短视频给经济带来了什么8篇

短视频给经济带来了什么8篇短视频给经济带来了什么　《科技传播》2021·9（上）171信息科技探索作者简介：李柯意，本科在读，济南大学文学院，研究方向为知识传播、内容付费下面是小编为大家整理的短视频给经济带来了什么8篇,供大家参考。

篇一：短视频给经济带来了什么

技传播》2021·9（上）171信息科技探索作者简介 ：李柯意 ，本科在读 ，济南大学文学院 ，研究方向为知识传播、内容付费。经济知识类短视频的传播策略——以“所长林超”为例李柯意 摘

　要

　新媒体时代 ，短视频成了大众获取知识的重要途径之一。社会的变动刺激了人们尤其是年轻一代对于经济知识的迫切需求。在经济知识科普领域 ，以 B 站“所长林超”为代表的创作者们通过发挥短视频的优势开始了经济知识的传播 ，并取得一定成效。文章通过分析“所长林超”视频的传播策略探究晦涩的经济知识得以被用户理解接受的原因。最后从其传播效果带来的启示中探讨短视频知识传播的弊端并提出相关建议 ，以期为经济知识的普惠提供经验。关键词

　经济知识传播 ；“所长林超”；短视频 ；传播策略。中图分类号

　 G2

　 文献标识码

　A

　文章编号

　1674-6708（2021）290-0171-03新媒体时代 ，短视频的出现和勃兴使信息传播及时化、隐性知识可视化 ，复杂知识通俗化等媒体优势被充分发挥[1] ，短视频成了人们获取知识的重要媒介。与此同时 ，新冠肺炎疫情冲击着中国以及全球的经济格局 ，新的经济模式和经济政策的变化关乎着人们的切身利益。在这样的社会大变动下 ，如何让国家政策触达大众 ，让经济知识生动化和高效化传播是值得我们思考的问题。笔者认为 ，充分发挥短视频丰富的表现形式和便利的传播方式 ，借助其社交和分享的属性 ，将个体学习转变为大众学习 ，让知识从精英化转变为大众化[2] ，一定程度上可以让晦涩难懂的经济知识普惠大众。1

　“所长林超”短视频的传播策略1.1

　精准定位 ，树立人设“所长林超”是哔哩哔哩视频网站的内容原创工作者 ，其视频内容定位于科技、商业原理的分析 ，致力于为年轻人讲解时代红利 ，做未来发展和机会判断。2020 年 3 月 27 日 ，“所长林超”在 B 站发布了第一条视频《年轻人如何抓住 5G 时代的红利 ，中国未来发展机会超深度分析》，视频中 ，他从疫情谈到中国的未来 ，从新基建聊到 5G 的未来发展 ，用浅显易懂的语言和提炼重点的“大字幕”解读了疫情后中国未来的发展机会和时代红利 ，为年轻人就业提供许多明确建议 ，完美击中了年轻人的需求[3] 。这条视频在 B 站上获得了 251.3 万的播放量、12.6 万点赞量和 9.6 万收藏量 ，此后 ，“所长林超”快速涨粉。同时，用户在弹幕的交流也为其树立了一个“不眨眼”的人设 ，“所长林超”的开屏介绍也从“我是从来不眨眼镜的所长林超”到“我是在你眨眼的时候我也会眨眼睛、所以你看不见我眨眼睛的所长林超……”。其“40 岁”“爱看动漫”的人设和独特的自我介绍也有利于维护用户情感 ，表现在粉丝常在弹幕中数其眨眼的次数。此外 ，他还将自己的视频比做“指月之手”，虽然由用户认为其“画大饼”“灌鸡汤”，但其乐观积极态度所带来的正能量吸引着年轻人 ，其视频《被社会毒打过的我们 ，痛着痛着就习惯了！》常被年轻人反复用来自我激励。1.2

　内容紧跟热点 ，信息高度密集为更清晰地展示视频播放量与标题封面的关系 ，笔者将“所长林超”所有视频的标题与封面内容进行了词频分析，发现排在前五的词频分别为“年轻人”“时代”“中国”“世界”“疫情”，以上词频对应的视频内容是国家政策解读、发展趋势和机遇分析、国际格局分析。从词频分析可以看出 ，林超的选题均是当下发生的热点时事 ，并且内容与用户的生活紧密联系。例如 ，当“十四五”规划出台 ，林超便随发布即相关政策解读视频 ；当李佳琦的直播电商成为现象级事件 ，林超便发布网红直播电商原理的相关视频。将热点与经济知识相结合 ，既使经济知识生活化 ，又可以使热点现象深刻化 ，让经济知识从象牙塔中解放 ，成为飞入百姓家的堂前燕。但是由于选题的宏大以及经济知识本身的晦涩深奥 ，林超的视频每期所含信息密度非常之大 ，剔除了与知识点无关的铺垫 ，将内容压缩在尽量短的时间内。持续性的输出极大地降低了用户的时间成本 ，也契合当下利用碎片化时间获取知识的特征 ，满足了用户短期内高效获取信息的需求。

　2021·9（上）《科技传播》172信息科技探索1.3

　专业化解读 ，网络化叙事区别于其他生活常识类的知识短视频 ，经济类知识更需要完备的知识结构和丰富的社会经验 ，这类视频的重点与亮点在于相关知识的建构、逻辑性的分析思维 ，这是普通用户少有的能力。“所长林超”在解读政策和热点时事时 ，索引数据和理论均有详细的出处 ，从不同的视角呈现事件的本质以及发展趋势 ，专业化的解读也增强了视频内容的可信度。另外 ，作为自媒体的“所长林超”还与主流媒体如“人民日报”合作推出相关经济政策科普类视频 ，主流媒体的公信力与自媒体的泛娱乐属性相结合 ，通过资源通融、宣传互融的方式优势互补 ，使得经济政策触达年轻用户 ，让经济知识和国家发展规划被年轻用户了解 ，达到 1+1>2 的效果。同时 ，作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台 ，B 站月用户已突破 2 亿 ，用户平均年龄在 21 岁左右[4] 。如何让专业性极强的经济知识被年轻人所接受 ，林超的策略是 ，用网络化符号消解知识的严肃性。其解说画面中往往结合当下的流行性元素 ，如鬼畜的背景音乐、表情包、网络流行语等等 ，在枯燥单调的硬知识当中适当穿插软元素 ，通过网络化和趣味化的叙事语言持续刺激用户的注意力 ，引发用户在弹幕上进行讨论 ，用接地气的流行话术进行分析 ，减弱了宏观理论所带有的距离感。比如林超称互联网财富浪潮是科技大爆发时期的“弟弟的弟弟”，而“弟弟”在网络流行语中一般指代实力较弱处于下风的人。1.4

　共同生产 ，引发共情人类从信息社会向知识社会迈进的历程中 ，随着新技术的发展 ，传授双方的连接机制也发生了改变。尤其是互联网的普及 ，用户不再是一味的受教者 ，而是通过互动 ，知识传授双方得以进一步探讨和连接 ，信息得以在更大的公空间内流动和扩散[5] 。B 站是国内最早的弹幕文化的发源地 ，在“所长林超”进行专业化内容解读的过程中时 ，用户通过弹幕实时讨论互动 ，进行自我表达和意见交换。同时 ，评论区的第一、二条往往是“课代表”总结的视频核心内或者是视频内容中引起用户关注的具有讨论意义的观点 ，用户通过再创造将内容进行二次传播。比如“美油崩盘”解析视频底下的评论出现了讨论美油期货市场以及关于炒股逻辑的话题 ，引发用户进行金融投资的讨论。在这种“共同生产型”传播模式下 ，传播者和用户都是传播的主体 ，传播内容在双向互动中也变得更加丰富[6] 。除此之外 ，短视频依托社交平台生产和传播 ，其生存法则在于是否能贴合用户的情感需求 ，能否激起社交分享与话题讨论[7] 。“所长林超”的视频最后往往以极富内涵和宏大气势的传统诗词名言提炼主旋律 ，配以庄重振奋的背景音乐 ，极大地激发了年轻用户共同的情感 ，构建起年轻人对我国政治制度和社会结构的认同以及正确积极的历史、文化、价值观的认同[8] 。通过满屏的弹幕 ，媒介本身不再只是一个信息的载体 ，还是直接有效的交往中介。2

　“所长林超”短视频传播效果带来的启示2.1

　短视频对提高经济知识传播效果的影响力知识的传播离不开媒介的发展 ，从最初的口口相传到文字的产生 ，从静态图文到动态视频 ，从单向输出到双向互动 ，日渐成熟的媒介技术给知识传播带来了质的飞跃。搭上了短视频的顺风车 ，经济知识传播变得更加便捷。相比于传统知识传播的抽象化 ，短视频集图像、声音、文字三者于一身 ，将复杂知识可视化呈现 ，隐性知识显性化表达 ，最大程度满足传播者知识表达的需要。一方面经济知识打破了小众知识圈的壁垒 ，走入大众的视野 ，对于普罗大众来说 ，经济知识的获取变得更加简单。另一方面 ，经济发展不仅关乎普通个体 ，还关乎国家的发展 ，短视频以其多样化的表达和扩散式的传播特点可以为国家政策普及提供一定帮助。尤其是对于年轻人而言 ，枯燥的普通阅读已经难以引起人们的兴趣 ，在轻松愉悦的内容中获得真知是大部分用户的追求 ，短视频恰好能满足这样的需求 ，可以有效地提高经济知识的传播效果。除此之外 ，利用碎片化的时间进行知识的学习是当下快节奏时代的特点 ，相比整节经济学的课程 ，短视频更适合多样化的场景 ，特别是伴随性、碎片化场景 ，短视频生产者通过视频的形式将复杂的经济知识凝练化 ，提取出最核心的内容 ，使用户可以在任何碎片化的场景下进行接收，满足用户对于“干货”的需求。2.2

　经济知识传播在短视频时代存在的弊端1）语境限制与思考能力的矛盾。麦克卢汉曾提出的“媒介是人的延伸”，然而 ，人们在享受媒介技术带来的红利的同时也在失去一些东西。被媒介所延伸的器官在某种程度上被“无痛截肢”，即媒介越进步 ，被延伸的器官越退化。短视频的经济知识在提供特定语境便于理解的同时 ，也压制了人们的思考能力。经济知识本是一个系统性的 ，经过长时间积累和实践才能真正掌握的知识 ，而短视频中的经济知识仅限于简单易懂的概念 ，并且因其连续线性的播放模式 ，当复杂的知识出现时 ，用户还来不及思考便过去了 ，而一旦过去 ，极少有用户会返回观看和思考。2）实时弹幕与思维连贯性的矛盾。信息爆炸时代 ，用户的思维远没有到达接受自如的程度 ，即使人们对于连续的、深度的内容的需求依然存在。但是 ，时空的碎片化 ，使得大众难以处在一个封闭的、持续静态的阅读过程中[9] 。短视频中的实时弹

　《科技传播》2021·9（上）173信息科技探索幕在提供意见交流场域的同时也使得人们的注意力被分散 ，无法进行连贯性思考 ，注意力的分散使得系统性理解经济类知识的能力被减弱。3）碎片化内容与系统性知识的矛盾。不管是 B站还是其他视频网站 ，其都存在局限性 ，知识的分散难以对某一领域的知识进行系统地聚合 ，知识间的关系无法得到有效连接 ，用户对于知识难以形成高度的黏合状态。即使 B 站已有专门的学习区 ，但是就以经济知识为例 ，分散在该区内的相关视频均是各自独立的 ，经济知识的传播效果仅仅停留在认知层面和态度层面 ，技术带来的平权并没有带来知识的平权 ，用户也无法通过分散式观看来培养自身运用知识的能力[10] 。视频网站的只是传播更多的是在传递信息 ，而只有很多信息建立关系才能形成知识 ，在不同的知识之间审时度势才能形成智慧 ，视频网站的知识分散显然是对智慧发展的限制。2.3

　知识传播未来发展相关建议短视频知识传播是为顺应用户行为特点做出的传播策略的调整。如同上述所言 ，尽管短视频未必是最佳手段 ，但无疑 ，移动媒体的表现形式一定要与移动阅读的时空相匹配[11] ，要与人们的生活方式想匹配。短视频与知识传播的结合未来将有很大的发展空间 ，针对上述知识传播在短视频时代存在的弊端 ，可以从以下几个方面进行考虑 ：

　1）对创作者而言 ，应深耕垂直领域 ，生产优质内容。在初期 ，创作者通过打造自身的差异性吸引到用户之后 ，要实现长期的发展 ，更重要的是需要形成系统化、逻辑化的内容。视频网站作为内容服务平台只是解决了渠道的问题 ，优质内容永远是信息服务者最值得关注和发力的地方。对于自媒体来说 ，应在垂直内容领域进行专业化生产满足用户的认知需求 ，改变表达方式以适应用户的情感需求以及通过话题的互动满足用户的社会整合需求。一言以蔽之 ，从用户的需求出发 ，以人为本 ，凭借其内容的稀缺性和优质化提高用户关注度 ，形成用户黏性。2）对平台而言 ，应有效盘活资源 ，形成系统性知识。由于视频网站的泛娱乐属性 ，知识类视频大多以短视频、碎片化的形式存在 ，知识间的关联、整合十分有限。平台可以通过免费内容的科普 ，付费内容的教育来进行知识生产 ，让知识科普向教育服务方升级。通过整合各类知识视频 ，与第三方平台合作 ，引进或制作相关课程 ，形成完备的系统性知识 ，培育知识付费的市场。同时 ，平台还需充当好“把关人”的角色 ，防止伪知识的传播 ，积极承担社会责任 ，形成知识传播的良性循环。3）对用户而言 ，应转变思维 ，从知识“美颜”转换为知识“健身”。

　[12] 碎片式的知识在一定程度上可以帮助人们跟上社会步伐 ，但这样的知识吸收往往是表层的 ，如同“美颜”相机一样。真正的知识获取需要花费较大的精力去消化吸收、自我转化、形成知识系统 ，而这需要全面长期的学习 ，如同“健身”增肌一样。因此 ，在碎片化时代 ，用户应该转变观念 ，在信息爆炸的时代不落入知识焦虑所设的陷阱 ，向深层诉求发展。3

　结语当前 ，中国正处于快速发展阶段 ，大众尤其是年轻人对于经济知识的需求日益增强 ，借助短视频的传播优势 ，以“所长林超”为代表的创作者们紧跟时事 ，将经济知识热点相结合 ，通过专业化的解读和网络化的叙事让经济知识普惠大众 ，在双向互动中不断丰富传播内容。短视频对与提高知识的传播效果有着巨大的影响力 ，在未来的发展过程中 ，创作者应积极利用短视频传播的优势 ，生产适合传播的优质内容 ，让经济知识普惠大众 ；同时平台也应该有效盘活各类资源 ，形成系统性知识 ，提供完备的知识服务 ；用户也应该转变思维 ，进行深层学习 ，获取系统知识。通过三方的努力 ，营造良好的知识传播环境 ，共建知识型社会。参考文献[1]王艳丽，钟琦，张卓，等.科普短视频对知识传播的影响[J].科技传播，2020，12（21）：1-6.[2]清华大学新闻与传播学院，字节跳动公司.短视频与知识传播研究报告——知识的普惠[R].北京，2019.[3]上观新闻.复旦学霸与李佳琦同领奖，“不眨眼所长”为上海解读数字转型……这些实力UP主这样圈粉[EB/OL].http...

篇二：短视频给经济带来了什么

频变现从短视频到短视频经济

　目录如何评估短视频账户的影响力短视频的三种变现方式短视频的未来123

　如何评估短视频账户的影响力

　要评估一个人的影响力，通常看他讲的话有多少人听并愿意照着做。而评估一个短视频的影响力有很多不同的维度，如腾讯新闻影响力指数在对新媒体账户的影响力排名时参考的三个维度如下。如何评价短视频账户的影响力创作能力从内容维度评估账号运营者的创作能力，主要考虑因素为有效原创量互动量以用户与账号运营者的互动表现评估媒体的影响力曝光量从媒体在腾讯新闻的综合表现评估账号运营者的行业影响力

　短视频是新媒体中的一种表现形式，结合其特点，从短视频账户以下三个方面进行影响力的评估如何评价短视频账户的影响力（1）真正影响到的人数。（2）二次传播力。（3）全网综合影响力。

　创作能力01

　创作能力 有影响力的短视频账户首先需要有创作能力，也就是原创能力。如今各大自媒体平台对原创度要求越来越高，无论是图文还是视频，都要保证原创度。新媒体的传播机制跟以前传统媒体不同，新媒体打破了传统媒体对渠道上的垄断，让用户更关注内容，因为好的原创内容能够在新媒体上带来大概率的有效传播。 这部分的核心是原创作品占所有作品数量的比例及账号更新原创作品的频率。 专业的短视频团队都有专业的选题和工作流程。例如，“办公室小野”的团队在选题过程中的流程是：收集素材→筛选素材→开选题会→确定选题→发布选题→收集反馈数据。从他们的选题工作流程可以看出，原创内容要靠机制，而不能单纯地靠个人，因此靠谱的创意团队是基础。 又如，二更短视频创作团队坚持的理念是“三真”：真实人物、真实故事和真实情感。 他们的坚持基于以下几个原因。 （1）持续产出来源于社会上真实人和事的原创内容，这是源源不断内容的基础。 （2）真实的人和事用讲故事的形式拍出来，而讲故事是人最容易接受的一种方式。 （3）真实的情感是短视频广泛传播的基础。这些坚持会带来正向循环，让他们有持续的创作能力。

　影响人数02

　影响人数 影响人数即真正影响到的人数。当短视频账号在平台上发布一条短视频后，评估公司会算出关注者的行为、他们的评论与转发，并可以自动过滤掉机器人与“僵尸粉”，看重真正用户的行为。这部分的核心就是播放量及转发量。要想提高短视频的影响人数，需要有短视频的渠道和推广。目前的渠道有四类，分别是在线视频渠道、资讯客户端、短视频渠道和社交平台。分类 长视频 短视频在线视频渠道 主要靠搜索和推荐 腾讯视频、爱奇艺资讯客户端 自身算法推荐 今日头条短视频渠道 自身算法推荐 抖音、快手社交平台 传播性较强 QQ空间、微博

　互动与综合影响力03

　互动与综合影响力 短视频创作者在发布短视频之后，除了关注播放量之外，也会关注短视频的互动数据。互动数据有点赞、评论、转发、收藏、“顶”和“踩”。平台会结合短视频的播放量及互动数据，综合评估后决定是否推荐，以及如何推荐该条短视频。 更深一步的互动出现在用户和创作者的进一步沟通，如互相评论、引发用户彼此之间的交流。 对于短视频综合影响力，Klout 系统会根据社交媒体账号的粉丝数、更新频率、内容是否被点赞、评论数、转发数等指标进行评估。 综合影响力评估可以告诉创作者哪些人在什么领域具有影响力，也就是说帮助创作者找到关键意见领袖。

　短视频的三种变现方式

　短视频的创业战场瞬息万变，但变现始终是创作者们关注的一大核心议题。从微博、美拍到今日头条、企鹅号、大鱼号等，各平台都在抢夺优质的短视频资源，抖音、快手和西瓜视频纷纷拿出丰厚的补贴政策和流量扶持、商业变现计划，吸引短视频达人们入驻。然而对很多短视频团队来说，平台补贴是远远不够的，更多的还得靠广告、电商等方面的变现。“”

　直接变现01

　直接变现 直接变现中最直接的方式是补贴。从2016 年4 月开始，互联网巨头陆续入局短视频，各类平台的补贴政策便开始吸引不同的短视频创作者入驻。 例如，“小伶玩具”最初的定位就十分明确——“专注演绎世界各地各类玩具玩法的视频节目”，内容细分垂直且质量较高，因此视频上线企鹅媒体平台一个月后，就获得了300 万次的播放量，之后每月播放量都在1 亿次以上，该账号在很长一段时间内的变现都是通过平台方的补贴和流量分成实现的。 第二种直接变现的方式是广告。随着短视频领域的发展，广告也越来越多地从传统硬广发展到有创意的植入型广告。新榜将短视频的广告分为以下四类。 贴片广告：通常出现于片头或片尾，主要展现出品牌本身。 浮窗 Logo：短视频播放中出现在边角位置的品牌Logo。 内容中的创意软植入：广告和内容相结合，成为内容本身。 在视频中卖货做电商：直接在短视频中卖货。 平台补贴、广告和电商是直接变现的三种主要方式。

　间接变现02

　间接变现 间接变现最突出的做法就是将线上的影响力用在线下，通过实体店实现变现。以短视频领域很有影响力的账号“一条”和“日食记”举例。一条生活馆在线上汇聚了2500 个优质品牌，10 万件商品，但创始人徐沪生还是把目光瞄准线下。他认为，“一条”的线下空间会是“一条”电商最重要的获客渠道。对于新零售，他们是完全投入，而不是去试水，目标是将线上线下打通，把线上的几千万用户往线下导流，同时将线下的用户转移到线上。

　间接变现 与此类似，美食IP“日食记”的核心是“一人一猫一美食，温暖治愈你的心和胃”。2018 年10 月，“日食记”在上海推出了首家线下体验店。图日食记”线下体验店的照片。 整个“日食记”线下体验店空间被分成了四个版块：水吧、面档、零售第7 章 短视频变现：从短视频到短视频经济体验区和活动区。“水吧”摆放着日食记冲饮类目的零售产品，“面档”对应日食记有名的“深夜一碗面”栏目，“零售体验区”是日食记自营和优选品牌，“活动区”除了用来举办活动外，日常还会播放日食记的视频。 对于“日食记”，他们的线下体验店意在制造场景，将他们线上的品牌以及IP 认知进一步深化，让用户看到、体验到。线下的作用在于赋能IP，成为IP 形成中的一个元素，让IP 可以更大空间地商业化。

　特色盈利模式03

　间接变现 除了直接变现和间接变现的方式之外，也有一些短视频创作者找到了属于自己的特色盈利模式，如“陈翔六点半”。相比垂直领域的“一条”和“日食记”，“陈翔六点半”的流量虽高，受众群体却比较分散，商业价值比较模糊。在很长一段时间，广告植入是“陈翔六点半”最主要的收入来源。根据内容质量的不同，其给出的广告报价也不一样。为了避免用户的反感，他们只在10%～20%的内容中植入广告。渐渐地，“陈翔六点半”摸索出一条属于自己的特色盈利模式。 第一种特色盈利模式是与游戏渠道商合作运营H5 小游戏。在“六点半”公众号菜单栏上全部都是游戏的推广，从“游戏与直播”“热门游戏”到“最新游戏”，由此我们可以看出这样的模式为他们带来丰厚的利润。 第二种特色盈利模式是拍摄网络电影。2017 年4 月，“六点半”在爱奇艺推出首部网络大电影《陈翔六点半之废话少说》，该影片制作成本约为150万元，最终分账票房近500 万元。2018 年6 月，“六点半”推出第二部网络大电影《陈翔六点半之铁头无敌》，这部成本在300 万元左右的网络大电影，最终分账票房超过1200 万元，回报高达4 倍。 第三种特色盈利模式是孵化网络艺人，成为MCN。经过几年的发展，“六点半”已经孵化出了妹爷、茅台、球球、蘑菇头等数十位人气颇高的网络艺人，渐渐成为一个MCN。网络电影的推出也强化了这种商业模式的可能性。

　短视频的未来

　短视频+人工智能01

　短视频+人工智能 在视频场景识别方面，百度信息流已实现100%机器自动分类，准确率达到98%，未来人工智能（Artificial Intelligence，AI）技术在短视频中的应用将更深入和复杂，包括对视频的理解及视频生成等各个环节。 最先在短视频领域引入AI 的并不是在AI 技术上领先的百度，而是阿里巴巴。在2018 年“双十一”前夕，阿里巴巴和相关单位共同研发的AI 应用“Alibaba WOOD”上线（见图）。通过AI 技术，该平台1 分钟内能制作200 个商品展示短视频。 除了具备自动将图片转化为视频的能力外，Alibaba WOOD 还首次使用了音乐情感分析技术。例如，通过大数据分析，对于“甜美”风格的服装，商家大多选择民谣音乐，Alibaba WOOD 就会将“甜美风格”与“民谣”对应起来。未来的短视频将结合人工智能，更加理解用户，让每一个行为更加精准和智能。 就目前情况来看，短视频和人工智能的结合更多地体现在内容审核上，未来会逐步应用在短视频制作和分析等其他领域。

　短视频+大数据02

　短视频+大数据 国内著名大数据专家车品觉在《决战大数据》中，对大数据在未来的应用趋势讲到六个方面，分别是应用无线化、信息数据化、交易无纸化、人类智能化、决策实时化和线下线上化。 从大数据分析的角度来看，抖音和快手这两大短视频平台虽然日活跃用户量纷纷破亿，但经过卡思数据的大数据分析可以看出，他们的用户结构、平台营销价值却大不相同，甚至在用户观看时间上都很不一样，抖音用户观看短视频的峰值出现在21:00-24:00 ， 而快手用户观看短视频的峰值则出现在18:00-21:00；同时，抖音和快手的互动行为偏好也有较大差别，抖音用户更习惯围观，或为喜欢的视频送出爱心，快手用户则更愿意直抒胸臆，不仅喜欢点赞，还热衷于评论。 根据这些差异，火星文化创始人李浩提出：抖音的核心营销价值体现在“有毒魔性”“年轻潮酷”“消费力强”等关键词中，因此，在抖音上更适合做品牌，强调品牌理念和品牌态度的输出，发挥关键意见领袖的力量；快手的核心营销价值则体现在“忠诚度”“信任度”“深度社交关系链”等关键词中，因此快手更适合做转化，强调产品卖点，激活快手独具魅力的“老铁经济”，拉动区域销量的直线增长。 有了大数据的统计分析，我们才看得出这些差别，并根据差别做出不同的内容和营销。 随着可穿戴设备的出现，人和数据开始真正融为一体，像谷歌眼镜这样的设备，将我们看到的东西实时数据化；像智能手环这样的设备，将我们身体的活动立刻转化成数据。未来这一个个数据会告诉我们什么时候吃饭，什么时候睡觉，什么时候去看短视频，什么时候记忆力最好，甚至当数据足够大、足够智能之后，会直接告诉我们一些问题的解决方案。 更精准的推荐，更清晰的记录，将成为短视频和大数据结合的关键点。

　短视频+增强现实03

　短视频+增强现实 增强现实（Augmented Reality，AR）将虚拟的信息应用到真实世界，被人类感官所感知， 达到超越现实的感官体验。2016 年里约奥运会闭幕式上演的“ 东京8 分钟”采用了最新的AR 技术，惊艳了全世界亿万观众。 很多短视频平台都会利用人脸识别和AR 技术，实现换发色、脸部变形、脸部贴纸等特效，吸引短视频创作者使用。美图秀秀、FaceU、B612 等美颜相机最先将AR 与视频拍摄相结合。结合人脸识别技术，AR 特效相机可以在人的额头添加各种各样的AR 造型，增加趣味性。 动漫的受众群体更偏年轻化，结合动漫IP 创作的短视频广告，通过差异化找到自己的消费者群体，AR 技术已经应用在一些短视频广告中，如腾讯王卡的广告《101 爱的表白》。

　短视频+5G04

　短视频+5G 4G 时代的短视频还处于萌芽时期，初步建立了连接通道，以记录和分享为主。 在经过一代又一代通信技术的更新换代后，5G 的网络承载力能够达到4G 技术的1000 倍，流量密度可达10Mbps/m2，这意味着5G 网络能够同时满足数量庞大的人群在同一地点对高速网络的使用需求。 5G 时代的到来，用谷歌董事长埃里克·施密特的话说，“是一个高度个性化、互动化的有趣世界”。物联网将连接一切，更深度的内容和服务将会出现，网络将更加人性化和智能化。 有预测称：短视频是5G 时代移动互联网和新媒体的制高点。5G 时代，不只有人的记录，还有设备的记录。更多设备接入，更多数据涌入，并且保持随时在线。人和设备的共同赋能，将产生更丰富的输出和应用，包括看得见和看不见的信息。在未来，5G 可能会通过视频实现远程医疗、智能农业等技术。

　短视频+未来新闻05

　短视频+未来新闻 初期的短视频作品，用复旦大学李良荣教授的概括来看是：重娱乐，轻资讯；重流量，轻质量；UGC（非专业用户生产）多，PGC（专业用户生产）少。 渐渐地，短视频的特点和人们获取新闻资讯的特点变得非常契合。一方面，短视频短则只有几十秒，长也不会超过3～5 分钟，不需要人们保持长时间的、持续的注意力，这非常符合当前碎片化的阅读场景，人们在通勤的路上、工作学习的间隙或者休息的时候都可以看，也乐于去看。另一方面，短视频由于时间比较短，因此往往主题鲜明，在视频开头便直接切入主题，开门见山，叙事结构紧凑，传递的信息量较大，在短短的几十秒或者数分钟内就能够把一件事情的前因后果交代清楚，这十分符合当前受众在信息获取方面的高效要求。 这些特点都很符合人们看新闻的需求——短时间内获得更多的信息，并且在开始就可以知道一个新闻的核心，决定是否继续看完一则新闻。未来，更多专业的短视频创作者将会给用户传递足够多的新闻资讯。

　短视频+社交06

　短视频+社交 就目前的抖音来看，抖音有了短视频互动社区的雏形。2018 年有一条抖音内容是短视频拍摄者到电视台楼下喊出“ ××（某节目主持人），你在吗？我来找你了”。很快就有很多用户帮忙转载，最后该节目主持人看到后，在该视频下面回复自己出差没在，外面挺冷，让同学快回去吧。这样的视频和互动已经构建了一个小...

篇三：短视频给经济带来了什么

　中国人民大学 国家发展与战略研究院课题组 短视频、直播 助力新型县域经济发展 研究报告

　 目录 报告摘要 02 引言 04 县域经济的重要性 04 县域经济发展的困境与挑战 05 县域经济发展的机遇 06 研究综述 07 短视频、直播助力县域经济发展的特征与模式 08 界面化发展( lnte 「 facialization ) 09 产业化发展( Industrialization ) 10 融合化发展( Integration ) 11 短视频、直播加速县域经济界面化发展 12 拉近生产、消费端距离，突破销售“中梗阻” 13 对接城乡生产消费力，信息流动促进商品流通 15 优质内容降低展示门槛，助力县域商家打造自主品牌 17 短视频、直播助力县域经济产业化发展 18 助力涉农产业企稳向好，短视频、直播打开农产品销路 19 助力乡村美景转化为产业优势资源，创新展示乡村美景好物 20 助力县域产业带升级，加快数字化转型 24 短视频、直播推动县域经济融合化发展 28 县长直播带货，县域政务、经济融合发展 29 非遗内容消费潜力加速释放，县域传统文化、经济融合发展 35 激活乡村人力资本，县域人才、经济融合发展 38 结论与启示 42 短视频、直播助力新型县域经济发展 42 进一步推动新型县域经济发展的对策建议 43

　02 短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告

　报告摘要 县域经济是中国经济体系的重要构成部分，但部分县（市、区）面临粗放型经 济增长乏力、疫情冲击下的脆弱性凸显和乡村空心化等难题，亟待进行转型、 升级和重塑。短视频、直播带动的新兴业态发展迅速，为县域经济转型升级提 供了战略契机。

　当前，县域发展已经开始借助短视频、直播推动转型探索之路。例如，山东省 荷泽市曹县借助直播电商从全国最大演出表演服饰加工基地转型为全国汉服设 计、生产、销售中心；陕西省咸阳市武功县依托仓储、物流、供应链的整合优 势，成为中国西北地区农副特产的重要直播电商基地；河北省保定市白沟新城， 则利用直播引导当地传统箱包产业实现整体提档升级，带动原材料供应、研发 设计、加工制造、产品展示和销售服务在内的完整产业链协同发展，使箱包类 企业走上中咼端品牌之路。

　近年来，短视频和直播的兴起，为新型县域经济发展提供了契机。短视频和直 播的普及，使得大量展现县域好景、好物的内容流动起来，从而带动相关商品 流动。无论是农户、工厂、还是商家，都能通过抖音等短视频、直播产品直面 消费者，从而破除品牌打造及销售链路的“中梗阻”。当前，短视频、直播不 仅在农业去库存、加工业获得消费端反馈等场景上被广泛应用，还激发了乡村 文旅产业、乡村非遗文化产业等县域新业态的活力。此外，无论是直播带货给 年轻人创造本土创业、就业机会，还是县长用直播带货为农村产品去库存，都 是县域经济与县域治理的融合发展。

　课题组研究发现，短视频、直播产品所激发的新型县域经济的发展，呈现出三 大主要特征，可以概括为 3I 模型。

　31 模型分别指“界面化”、“产业化”、“融 合化”，其中“界面化”为后两者提供基础。

　短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告 3

　 具体而言， 31 的含义如下：

　界面化发展 Interfacialization 短视频、直播在技术层面突破时空限制，在内容层面促进了信息的流动与对接， 呈现“界面化”特征。在“界面化”的新型县域经济业态下，买卖双方突破了 中间环节，实现直接对接。内容生产、消费端的直接对接，顺势转换为商品生 产、消费端的直接对接。

　产业化发展 Industrialization 大量农户正在通过短视频、直播直接触达消费者，从而缩短了生产向加工、服 务的发展路径。与此同时，抖音上的短视频、直播、电商等产品功能，也为乡 村文旅为代表的其他产业发展提供有力“抓手”，把更多产业留在县域，提升 县域产业的集聚程度和现代化水平。

　融合化发展 Integration 借助短视频和直播，新型县域经济实现融合化发展，包括治理和经济的融合、 传统特色文化和经济的融合。与此同时，基于短视频、直播的新型县域经济还 提供在家门口的创业创新界面，有效解决乡村空心化问题，助力乡村振兴战略 实施。

　为了进一步推动新型县域经济发展，课题组提出三点对策建议，即多方面助推 县域经济特色发展，推动县长直播带货规范发展，吸引更多人才返乡投身新型 县域经济发展。

　4 短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告

　引言 县域经济的重要性 县是中国五级政府体系中承上启下的关键一级，县域经济也是中国经济体系中至关重要的构成部 分 ［1］ 。中国社会科学院财经战略研究院发布的《中国县域经济发展报告（ 2020 ）》显示， 2019 年 400 强样本县（市）

　GDP 总和达到 20.59 万亿元，占全国 GDP 的 20.87% ;全国百强县（市）

　GDP 总和达到 9.56 万亿元，占全国 GDP 的 9.6% 。此外， GDP 超千亿元的县（市）增至 32 个， 其中昆山、江阴均突破 4000亿元 ［2］ 。在人口层面，根据 2010 年第六次全国人口普查数据，我 国县域人口达 8.154 亿人，在全国总人口中占比达到 61.8% ［3］ 。县域是国家经济的基础单元，县 域人口在国家人口中占比过半。因此，大力发展县域经济对于加快构建“双循环”新发展格局、 推进高质量发展意义重大。

　2021 年，中国经济社会发展的着力点之一是后脱贫时代的乡村振兴，而县域经济将继续发挥至 关重要的托举作用。《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》提出， 在面临国内外各种风险挑战的环境下，经济发展要稳住农业基本盘，守好“三农”基础。

　2021 年 3 月，《国民经济与社会发展“十四五”规划纲要》提出，要丰富乡村经济业态，特别是“发 展县域经济，推进农村一二三产业融合发展，延长农业产业链条，发展各具特色的现代乡村富民 产业”。

　2021 年 4 月 27 日召开的国务院常务会议提出，要把县域作为统筹农村商业发展的重要切入点， 部署加强县域商业体系建设，促进流通畅通和农民收入、农村消费双提升，并明确了县域经济发 展的五个大方向，包括：改造提升县城商业设施，促进县乡村商业网络连锁化，支持建设各类业 态融合的商贸中心，并发展新型乡村便利店；鼓励企业开发适合农民需要的产品和服务，支持乡 村民宿、休闲农业等发展，吸引城市居民下乡消费；加快推进农产品品质提升和标准化生产，支 持建设产地专业市场，扩大农村电商覆盖面，促进农户与市场有效对接；加大对县域商业设施建 设用地、金融、流通等方面的政策支持和保障力度；规范农村市场秩序，强化质量安全监管，打 击假冒伪劣等行为 ［4］ 。

　短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告 5

　县域经济发展的困境与挑战 县域经济是中国经济体系的重要组成部分，也是地方经济发展的支柱之一。但是，在中国新型城 镇化和高质量发展的背景下，县域经济面临困境和挑战，亟待进行转型、升级和重塑。

　首先，农村产业是县域经济的重头戏，但在 2020 年新冠肺炎疫情期间也是遭受冲击最大的产业 之一，许多县的农产品因疫情滞销。外出务工人员滞留而难以返岗、疫情防控措施收紧等，使得 乡村旅游、餐饮民宿及周边产业的发展受阻。如何推动县域涉农产业转型升级，成为新型县域经 济发展的重要课题。

　其次，对于县域经济体而言，稳住农业基本盘的同时，大量县寻求为其传统特色产业转型找到新 思路，或是把当地特色优势资源转化为特色产业。截至目前，中国“百强县”的榜单中，许多县 都有自己的主导产业，并往往冠之以 “X* 大县”、 “X* 之都”的称号。但是，数字经济发展、 疫情常态化等形势变化，导致这些县的主导产业往往难以适应在新发展阶段的迫切要求。

　过去粗放型的县域经济增长模式已经难以为继，原材料买进、出售在国外，加工在国内的“两头 在外”发展模式也已走到尽头，亟待探寻新的发展路径。很多县的企业小且分散，使得当地难以 借力某一产业形成规模效应。与此同时，很多县的特色产业曾对外贸经济较为依赖，而新冠疫情 的爆发、世界经济下行导致的外贸出口收缩，也使外贸导向的县域经济面临挑战。

　最后，与城市经济相较，县域经济的最大困扰之一就是人口外流。我国自改革开放以来，大量农 村人口单向涌入城市。大量务工人员外流导致的一大问题，就是农村凋敝。乡村人口构成中，留 守儿童、留守妇女和留守老人占据主要部分。第七次全国人口普查数据显示， 2020 年中国“人 户分离"的人口近 4.93 亿人，约占总人口的 35% 。在 4.93 亿"人户分离"的人口中，流动人口 达 3.76 亿人，二者与 2010 年相比分别增长 88.52% 和 69.73% [5] 。无论是"收缩城市"，还是"空 心化”的农村，都反映了外出务工人员背井离乡后的乡村凋敝状况，并反过来对县域经济产生不 良影响。如果县域经济无法实现经济、人口的协调发展，那么就可能使人口外流和社会凋敝的问 题进一步凸显，乡村振兴战略的实施也将面临挑战。

　6 短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告

　县域经济发展的机遇 中国互联网络信息中心（ CNNIC ）发布的第 47 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截 至 2020年 12 月，中国网民规模达 9.89 亿，互联网普及率达 70.4% ，移动互联网使用率超过 90% 。网络视频用户规模达 9.27 亿，其中短视频用户为 8.73 亿人，分别占网民整体的 93.7% 和 88.3% [6] 。中国互联网设施的不断完善，物联网、云计算、 5G 、 VR 等新兴信息技术的普及率持续 提高，催生新一轮数字经济浪潮。

　国家在近期的经济发展规划中提出加快数字化发展，特别是“发展数字经济，推进数字产业化和 产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”。其中， 产业数字化，即是农业、工业、服务业等传统线下产业依托互联网等技术，实现向线上的发展， 从而使产业数字化、智能化。以县域经济场景为例，农户、工厂等市场生产端主体进行数字化转 型后，能通过消费端的用户订单等反馈，更好地反向服务生产端决策，为生产链条降低生产、决 策成本，增加运营效率。疫情常态化后，实体农户、商家、产业更是增加了线上触达用户的需求， 对于数字化的接受度、需求度也得以提高。

　县域经济发展需要突围，而互联网的普及为发展县域经济提供了契机。对于县域经济而言，产业 数字化即是传统产业的数字化升级重塑。近年来，农业、工业、服务业的数字化呈现了从消费端 到生产端、从线上到线下的逐渐拓展。依托数字化转型，传统经济激发出增量生长空间，同时成 为驱动数字经济的动力之一。

　基于短视频、直播的新型业态，突破了线下传统销售或传统电商的“中梗阻”，帮助消费、生产 端直接对接，为县域经济发展模式转型提供了有利条件。在外贸转内销的背景下，过去依靠代工、 贴牌、批发、出口的产业模式，受疫情冲击和国际贸易大环境变化而面临发展困境，正借以抖音 为代表的短视频和直播，走上自主品牌开发、挖掘国内消费潜力、实现产业带重组等转型发展道路。

　因此基于短视频和直播的新型县域经济，能加速以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进 的新发展格局。

　新型县域经济发展，还催生了新的工作机会。短视频、直播带来的创业、就业机会，让农村居民 获得“家门口的好工作”，减少了外出务工导致的两地分居、留守儿童、留守妇女、留守老人等 县域发展“空心化”的社会问题，加快实施乡村振兴战略。县长直播带货，则是县域政务在短视频、 直播普及下的有益探索创新。

　本报告将研究短视频和直播助力新型县域经济发展的总体状况，并选取典型案例探讨这种新型县 域经济的主要特征和发展趋势。

　短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告 7

　研究综述 首先，有关县域经济的研究较多，并积累了大量文献。研究综述显示，县域经济研究主要聚焦本 质内涵、实力评价、产业发展、发展模式、财政支持、空间差异等 8 个热点问题，而最新研究特 别关注县域经济空间差异问题［气这些研究主要关注各地县域经济发展存在的差异，并试图从产业、 财政、等方面进行解释。

　其次，围绕抖音的研究主要是从传播视角进行研究的，注重抖音在形象传播、品牌塑造和等方面 的作用。直播带货的确是一个新现象，而相关研究也集中在 2020 年。以中国知网（ cnki.net ）为例， 搜索中文期刊论文显示，最早的文章是在 2019 年 11 月底发表的，当年共有 9 篇文章。

　2020 年 共有 461 篇文章，对直播带货的研究就像直播带货现象一样爆红。从这些文章的研究主题来看， 绝大多数都是从传播视角分析直播带货现象，而从县域经济视角开展研究的很少。

　在直播带货和直播经济方面，涌现出了一批研究。研究显示，直播带货本质上是一种“粉丝经济”， 粉丝同意见领袖、偶像、线上导购等形成了多重情感联系，并对直播经济产生加成作用 ［8］ 。还有 研究指出，身体、消费与媒介融合是网红直播带货的典型特征回，它是典型的“场景传播” ［10］ , 是线下社会关系与线上情景化互动实现的“场域融合” ［11］ 。也有学者强调，直播带货的核心是构 建网络信任，它包括对人格、关系、制度和技术的信任，而信任中介化是其典型特征 ［12］ 。

　在官员直播带货方面，有研究从"互动仪式”角度阐述了政务与用户的互动仪式特征 ［13］ ,比如官 员身份的符号化 ［14］ 。有学者指出，情景需求的内生动力、制度赋权的核心推力和技术赋能的外在 促力，是理解官员直播带货的三个关键机制 ［15］ 。还有学者认为，官员直播带货形成了 "政务直播 + 助农”的消费扶贫模式，形成了政务活动、农产品营销、网络社交三者融合的“政府*企业* 公众”运作模式，但是仍然面临制度、理念、技术和监管方面的挑战 ［16］ 。

　...

篇四：短视频给经济带来了什么

观 OBSERVATION SCOPE VIEWwww.sjgzzs.cn 222融媒体时代下短视频的现状分析——以抖音 APP 为例杜姿臻（河北传媒学院，河北，石家庄 051430）摘

　要：随着媒体融合的推进，5G 时代的到来，融媒体时代产品的迭代越来越快。短视频作为信息化互联网时代的蓬勃现象，极大地满足了年轻人甚至更大批用户的喜爱。其生存的现状，如何运用短视频变现，以及制作水准等问题，充斥着现下纷扰的大环境。本篇意在探讨短视频的发展将为时代经济带来怎样巨大的变革，我们又将如何去做。关键词：融媒体；短视频；主流变现一、生态现状信息化时代使得媒体融合发展成为必然趋势，在融媒体环境下，网络流量成为各方关注焦点，抖音短视频以其短、快、新的形式，快速进入到大众的生活，冲击着人们的生活意识与消费观念。利用最短的时间，碎片化地将画面内容迅速传输，实现感官的快速刺激与记忆，满足了新时代环境下大众对精神及心理上需求，使之成为现下人们心目中最受青睐的社交平台之一。抖音以其风格化平台传播设置迅速拔得头筹。将用户传播界面分为个人界面、关注界面与推荐区域等，帮助用户快速上手，寻找到自身兴趣点所在。同时网状式地链接各个界面，增加用户间的互动性，有效地提升了用户间的粘稠性。同时抖音神曲的打造病毒式在年轻人领域传播，成为了日常生活的常态化内容。二、主流变现融媒体时代下短视频的变现已经成为商业的主流形式，互联网时代下流量为王，观看短视频的人流虽不花一分钱，却承担着抢夺共享经济时代的脉搏。短视频流量变现成为互联网时代的高峰话题。（一）外部合作抖音短视频内容纬度下存在大量植入广告，作者将商品嵌入到短视频内容中，伴随着用户对信息的主动获取，完成品牌形象与功能的隐匿传播，从而影响用户对产品的认知与购买度，驱动消费，完成跨平台合作。这一行为形成短视频行业平台、作者、产品、用户四者间的产业链，由产品方提供，作者加工呈现，平台扩大传播，用户选取购买。人工智能环境下借助数据分析网站，实时关注网络视频博主的动态播放量变动，利用流量和产品，通过粉丝、流量、点击率、购买量等数据，按佣金比例达成外部合作变现。（二）直播打赏近些年，互联网的发展，让直播行业爆发式成长，以斗鱼、虎牙为首的游戏直播平台，到抖音快手的短视频作者时代，直播模式不断精细化、商业化，盈利方式也不断发展丰富。在互联网技术支持下的虚拟网络直播环境下，主播的表演与粉丝的礼物达成互动娱乐，礼物的多少决定直播盈利，打赏变现根据不同平台规定，按比例返还主播，虚拟经济变现形式促成打赏变现。打赏行为完全出于粉丝的自愿，没有上限，这种变现也是所有形式中难以估计的，因此打赏收入也成为平台最关注的收入来源。而打赏经济在青少年中最为常见，把握不好时也可能演变为恶意刷榜或过度娱乐。（三）直播带货伴随着5G时代的来临，2020年也成为直播带货的元年，一夜之间，各大商家纷纷跨入直播带货行业，主播、网红、明星紧跟其后，风口势不可挡。网络和智能设备等移动终端的普及，打破了地域、时间和信息等传统销售渠道的限制，一时间，网红经济向粉丝经济发展，各大平台开始挖掘优质主播，注入流量明星，促使产业供应链的生产商与品牌商合作，规划平台直播带货方案，带动经济发展。以李佳琦和薇娅为首的直播带货形式，超越了商品本身的价值，使之成为了一种品牌理念的符号，越来越多的人开始追求精神的满足，使用户的消费需求和情感表达得到了满足。其次直播带货的形式缓解了供需矛盾，减少了产品流通，促进了产品信息透明，增进消费者与商户间的信任，使之成为现下短视频经济变现的主流形式之一。（四）知识付费知识付费是内容平台的新晋增值模式，随着互联网的深度发展，用户的角色与定位不断变化，抖音短视频致力于打造内容为王，盘踞在内容平台的用户群体将与平台共创价值。在共享经济高速发展的时代背景下，文化经济同样作为一种经济消费的方式，知识的消费行为，开始塑造人们的生活。随着用户观念的提升与仪式的构建，大数据、场景化、社交媒体等都为知识付费塑造了崭新的环节。用户对优质内容的追求，为知识付费提供了环境。以抖音短视频用户为例，形成了知识供应商在用户对其知识匮乏又迫切需求的形式下，推出其知识产品，完成对知识的付费与获取。知识付费以其方便快捷、精准定位的方式，为国民获取知识的同时，完成了现下流量时代的变现。三、内容为王（一）思维内容在融媒体环境下，内容成为吸引用户的关键，抖音短视频推出以内容为王，以最短的时间，捕捉用户的眼球。2020年春节期间抖音与西瓜视频客户端上线院线电影《囧妈》，一时间增长下载量与流量用户上亿，短视频用户使用时长占比超越手机游戏，平台正在悄然变革。疫情期间的抖音平台，催生出了“云打卡”“云健身”“云逛街”等模式，这些活动不仅为平台增加播放量与播放时长，促进新用户的增长，也逐渐成为一种新的社交渠道。在短视频逐渐成为互联网时代一种常态的表达方式下，运用用户思维方式、生活习惯，制作有价值的内容，成为现下短视频作者挖掘的方向。（二）制作选题在抖音短视频最初的创作中，拍摄一段视频，加上背景音乐及特效，即可上传为原创作品。而在短视频行业由 UGC 模式向 PGC 模式转型发展过程中，质量创作成为其过门的要求。要求做到画面精美、音乐合拍、文案优美、字幕明了，使用户观感愉快，从而提升点赞量与评论量。视频生产精细化、优质化、规模下，成为各大平台对内容的迫切要求。同时抖音因其强大的分类机制，将短视频分为不同的领域，构成了爱好标签与账号标签两种不同的账号分区。平台根据作者的创作内容，将其划分为不同分区，打造属于自己的账号标签，数据库会自动匹配相应的爱好标签者，更准确地将内容推送到用户之中。四、结论5G 时代的到来，为短视频的发展和应用提供了更充分的技术支持。融媒体时代下，短视频的发展在风口浪尖中，未来的趋势难以估量，怎样发展取决于大环境下的社会形态与我们的生活观念。新时代下的弄潮儿应抓住时代的风口，适应高速发展的信息化背景，努力文化经济大发展。参考文献：[1] 刘英志 , 翟丽茹 . 我国短视频行业的发展现状与未来展望——以抖音 APP 为例 [J]. 河北经贸大学学报 ( 综合版 ),2019(4).[2] 柴森 .“直播带货”赋予下沉市场消费新动能 [J]. 中国国情国力 ,2020(03):12-14.[3] 任雅辉 . 基于 5G 时代对抖音短视频商业模式的探究[J]. 广西质量监督导报 ,2020(05):122-123.作者简介：杜姿臻（1997—），女，汉族，籍贯河北石家庄，硕士研究生，河北传媒学院，研究方向：新闻与传媒。。

　。. .。

　。

篇五：短视频给经济带来了什么

摘要：随着消费市场的日趋多元化，互联网平台的蓬勃发展，IP无疑是近几年短视频行业内最为热门的风口，优质的IP能带来巨大的经济价值。目前，IP经济模式在短视频平台的应用卓有成效。本文以抖音短视频为例，对IP经济模式展开阐述,分析借助短视频平台运用该模式的可行性。关键词：IP；粉丝经济；4C营销理论引言在如今的互联网时代，信息的传播与分享更加及时，受众更加聚合，促使热门IP层出不穷。很多知名品牌不遗余力地打造IP，与知名IP跨界合作，以此作为销量增长的突破点。学术界对互联网下萌发的新经济模式如社群经济、共享经济等研究深入，但对短视频平台下的IP经济模式及其产业链延伸没有单独的研究。1、IP经济模式的解读1.1

　 IP及粉丝经济的概念IP是Intellectual Property的缩写，是基于特定内容的版权主张。现如今IP形式繁多，例如网络小说、漫画、电影、游戏、综艺节目甚至个人等一切具备强吸引力和延展性的“知识财产”。优质的IP可以吸引众多粉丝，投资价值极大，拥有版权的企业可通过开发IP产品利用其强延展性吸引原始粉丝群体，同时扩大受众，占据一定的市场份额。例如知名的迪士尼，最初以拍摄动画片起家，后创办了以迪士尼动画元素为主题连锁公园，再到迪士尼玩具、服饰、箱包等多个产业。由此可见，优质的IP深入人心，可凭借自身的吸引力实现产业链延伸，有助于开发相应的系列衍生品并能孵化出新的IP，环环相扣，最后发散到各个可以获利的产业，形成一个循环的IP经济产业链，其实质是一种粉丝经济。粉丝经济是指在粉丝和被关注者之间的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济效益与社会效益的商业运作模式。IP的成功变现主要依赖于粉丝经济。以漫威公司为例，粉丝购买其漫画，被漫画中勾勒的英雄人物形象吸引，从而支持上映的漫威系列电影，购买英雄手办、人物T恤等周边。如今，互联网行业如火如荼，各大社交平台以及自媒体兴起，IP经济成为了由粉丝、产品、商家及第三方平台架构起来的新型经济模式。产品代表核心IP，粉丝是使IP成功变现的消费者和推广者，商家扮演着缔造IP产品的角色，而第三方平台则为IP运营的载体及助力器。商家利用IP的影响力和粉丝群借助电商平台为粉丝用户提供产品和服务，挖掘粉丝的衍生消费能力，再次放大IP价值，实现盈利。1.2

　 短视频平台下的IP经济产业链据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。以短视频平台作为媒介，可以在短时间内为产品带来巨大流量，更易打造现象级IP，构建起粉丝经济产业链。随着短视频行业的迅速崛起，IP的形式愈加琳琅满目，可以是一段创意口播、一个形象甚至是一句电影台词。IP营销的方式也不再局限于传统的广告推广，一方面商家通过知名网络达人创意推广商品，另一方面通过打造个人IP，持续投放精心设计的创意短视频，引发受众对产品的关注和认同。无论形式如何，想要变现，都需要具备内容质量、粉丝基础以及不可或缺的营销推广。品牌方或个人借助平台分享引发话题和热度，放大IP价值，通过延伸IP将原来很多看似不相关的产业串联起来，扩大受众，挖掘粉丝的衍生消费能力，形成以IP为核心的经济产业链模式。这种盈利模式具备持续性，各环节可发挥反哺作用，某IP衍生品的受众群体会自发购买产业链其他环节下的终端产品或服务。例如动画片《小猪佩奇》的热播，粉丝在短视频平台分享购买的带有小猪佩奇元素的玩具、饼干、衣服等，产生热度，引发新一轮的IP消费热潮。同时购买玩偶等衍生商品的受众自发地会去观看动画片，形成IP经济产业链的双向循环（如图1所示）。图1

　短视频平台下的IP经济产业链2、短视频平台下的IP经济——以抖音为例现如今，抖音成为了短视频行业的龙头。在这个日活跃量基于短视频平台的IP经济模式研究——以抖音为例文／吴佳怡DOI:10.14011/j.cnki.dzsw.2020.07.009

　21高达1.5亿人次的平台，用户通过时长不足1分钟的创意展示，就有可能在一夜之间成为网红，打造出个人IP。与此同时，全民化的抖音与电商接轨，增设了购物车按钮以及广告链接，给IP营销推广带来了新的契机。2.1

　 抖音与IP营销IP营销是实现IP市场价值完成产业链延伸不可或缺的一环，旨在通过媒介制作话题和热度扩大受众。同时，IP本身是具有强吸引力和一定的粉丝基础，IP的营销推广往往具有话题性和传播性，是一种可以产生裂变传播的新型营销方式，可从四个角度探讨其优越性。（1）顾客：抖音平台有利于IP营销进一步了解并匹配受众需求。平台能够为品牌主或个人提供更有价值的数据服务，其智能推荐算法，对大数据的把控以及对用户行为偏好的分析，都能恰如其分地把根据受众本身的特点匹配营销内容辐射到目标消费者，甚至触达非粉丝群体，促成偶发性消费，提升盈利空间。（2）成本：借助抖音平台利于IP营销降低成本，提高营销效率。传统意义上而言，消费者洞察和用户行为特征分析，通常由咨询公司承接，需要经历市场调研的不同步骤，整体周期漫长而冗杂。通过平台投放，从内容传播到大数据沉淀和提炼，能更迅速地获取受众的行为偏好和信息反馈，在一定程度上提高了品牌主的营销效率，同时也降低了顾客的时间成本。（3）便利：借助抖音平台进行IP营销为消费者极大地提供了方便。如今，抖音与电商接轨，增设了购物车按钮和用户橱窗，可直接在抖音平台或联动的淘宝APP下单购买商品，平台根据用户行为偏好推送用户心仪的IP及相关衍生品视频，挖掘粉丝的衍生消费能力，实现了边买边看的营销模式升级。（4）沟通：借助抖音平台加强了受众与IP内容生产者之间的互动沟通。抖音和IP皆有一个共同点，那便是引流。对于商家而言，IP往往拥有稳定的粉丝基础，而抖音具备极强的互动性，可以在短时间内为其带来巨大流量，充分的信息反馈有助于内容生产者调整营销方案，以便于扩大受众，放大IP价值。2.2

　 抖音与IP打造（1）粉丝造IP：抖音拥有着庞大的流量和用户基数，只有大多数用户喜爱的短视频才能进入热门推荐，从而受到更多的认可和关注。核心粉丝会聚合起来形成一定的影响力，甚至体现出了打造IP的新趋势——粉丝造IP。以海底捞为例，粉丝们在抖音平台分享着一系列自制的海底捞美食食谱，海底捞将话题热度高的食谱增加到线下的菜单中，推荐顾客尝试，鼓励了粉丝用户的参与感，实现了线上线下的双向互动。（2）打造个人IP：抖音平台同样给打造个人IP带来了新的契机。内容生产者在抖音上发布创意有趣的短视频，持续输出同调性的内容，以直播形式与受众面对面沟通，加强互动，便能沉淀大量粉丝。如今，个人IP也代表着电商的进化方向。随着互联网2.0/3.0时代的到来，传统电商的流量红利逐渐式微，获客成本越来越贵，如何以较低的成本获取更多的用户关注度，打造IP无疑是成本低而又高效的引流手段。传统电商仍然是以卖货为主，那么社交电商就是个人IP所代表的“人格化电商”。通过人格化的营销吸引更多的用户和粉丝，为用户输出价值。在情感和价值观以及输出的价值上建立信任，以产品和服务作为载体实现支付和变现。（3）品牌孵化新IP：另一方面, 平台与品牌合作模式的升级对孵化新IP发挥着举重若轻的作用。而在IP的构建上，抖音商业化所起到的角色，都更类似于广告公司、咨询公司、传统平台方三者的合体。通过分析用户喜好，进行IP内容的包装、孵化、传播等多个环节，为品牌打造IP提供全方位的运营方案。无论是用户基数、内容传播还是资源整合，抖音商业化都正在通过一系列IP搭建，形成涵盖不同人群、不同类别、不同价值观、不同表达方式的商业化总览。而其中，品牌与平台的深度共创，正是完善这一全景版图的关键一环。3、基于短视频平台采用IP经济模式的可行性分析从外部环境来看，传统社交电商平台流量红利逐渐回落，自媒体行业竞争激烈，而短视频平台发展迅猛，用户数量庞大且上线率高，拥有巨大流量，给IP内容生产者带来了新的发展机遇。平台使分散的个体粉丝聚合成强大的整体，加快了IP内容的信息传播速度，扩大IP的影响力和知名度。从内部环境来看，IP内容生产者往往能在输出优质内容的同时，保证推广形式的有趣，更易让消费者对于IP产品和服务有认知，产生好感。此外，内容生产者可根据平台的大数据、云计算等互联网技术统计分析受众喜好，更好地把握热点和话题。同时，根据受众需求孵化或延伸的IP更易获得市场的肯定和认可。从盈利模式来看，短视频平台与电商接轨，增设购物车按钮、直播功能以及相应的广告链接，有助于IP多渠道变现。IP的内容生产者通常可以获得广告收入、电商收入、品牌赞助费、直播收入等。与此同时，短视频平台强大的数据反馈和直播功能拉近了受众与IP内容生产者之间的距离，以便于内容生产者开拓其他的业务系统，例如微信公众号、有偿知识问答等版块，给IP价值的深度开发和产业链延伸带来了新的转机，拓展了盈利空间。4、结语目前国内的IP市场发展迅速，受到资本的青睐和追逐。如何实现IP价值的最大化，如何孵化新的优质IP都离不开短视频平台的内容传播与数据反馈。基于短视频平台运用IP经济不仅提供了新型营销模式，也为IP经济产业链的延伸及变现途径提供了新的思路。参考文献：[1]

　李松.中国“粉丝经济”的资本逻辑及其良性循环[J].山东师范大学学报(人文社会科学版),2019,64(01):87-96.[2]

　高燕.新媒体时代短视频营销模式的反思和重构——以抖音短视频平台为例[J].出版广角,2019(08):62-64.[3]

　第43次《中国互联网络发展状况统计报告》[R/OL].中国互联网络信息中心，http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201902/P020190318523029756345.pdf,2019-02-28.[4]

　崔卓娅.互联网下的粉丝经济与社群经济的商业价值及营销策略分析研究[J].电子商务,2018(07):35-36.[5]

　褚俊杰.国内短视频盈利模式探析[D].上海师范大学,2018.[6]

　吴超,饶佳艺,乔晗,等.基于社群经济的自媒体商业模式创新——“罗辑思维”案例[J].管理评论,2017,29(04):255-263.作者简介：吴佳怡，南京邮电大学管理学院，研究方向通信企业会计。

篇六：短视频给经济带来了什么

产业链 － 短视频娱乐孵化下的经济效应□李 颖 朱妍妍 张玥涵 赵 君【内容摘要】抖音是一款社交娱乐软件，它的日视频点播量均量和使用的用户均达十亿多。与此同时，也带动小猪佩奇、佛系少女等相关产业链的发展。本文主要分析这种新型商业趋势产生的原因与优势。同时提出对抖音发展的建议，使其产业链不仅仅拘泥于经济效益，还要拥有更多的社会效益。【关键词】抖音短视频;娱乐软件;产业链;经济效应【基金项目】本文为江苏省大学生实践创新训练项目(编号:JS201813994091)研究成果。【作者单位】李颖，朱妍妍，张玥涵，赵君;南京审计大学金审学院一、抖音的背景及特点(一)背景。随着移动网络技术的发展，媒体产品也经历了从图文到视频的演变，短视频应时而生，自 2016 年起，短视频行业呈火山爆发式发展，同年 9 月，抖音正式上线。抖音由今日头条孵化而来，界面设计简易，操作门槛低，用户可以依据自己的兴趣选择自己喜欢的话题，随时随地进行拍摄，上传到平台上形成自己的作品，而且视频时长不超过 10秒。这样的形式不仅降低了表达成本，还增加了表演内容的趣味性，吸引了大量受众，在智能手机普及化的今天得到了快速传播与发展，一跃成为如今最火的短视频 APP 之一。(二)特点。1． 社交性功能突出。抖音是一款创新型的音乐类社交软件，用户通过手机号码、QQ、微信、微博账号登录，与通讯录绑定，实现与身边的朋友一起体验抖音的乐趣，形成一个抖音分享的圈子，其推荐好友及邀请好友，附近视频功能，实现抖音的社交功能，增加了社区氛围。2． 操作简易，内容丰富。相比于传统视频，抖音的拍摄制作要求低，只需要一部普通的智能手机便可完成一段 15秒音乐短视频，拍摄者可以通过调节视频拍摄速度快慢、添加慢镜头、美颜等特效，让短视频整体呈现酷炫效果。3． 注重宣传和话题营销。抖音利用名人效应吸引大量的国民的关注，带动了大量追求潮流文化的年轻群体参与，极大地扩大了自身的影响力。同时广泛参与综艺节目合作，不但与传统电视台合作，也与网络公司合作，在网剧和综艺中大量投放广告，增加了自身的知名度。平台上经常发布不同的话题和挑战，刺激了用户的参与，增加了用户的活跃度，在用户提高挑战参与感的同时，相应地为抖音扩大了用户规模。二、抖音带动的主要产业抖音是现在几乎人人都在使用的 APP，而它的热度也让许多人发现了商机，这些独具慧眼的人正在利用这样的商机为自己带来更多的财富，以下将介绍由抖音带动的主要产业。(一)抖店。“抖店”可以使本地商户在抖音上进行营销的需求得到满足，通过“抖店”这一平台，商家不仅可以将相关视频进行集合，还可以通过网络红人拍摄视频增加热度使商家的视频成为区域的“热门”视频，引起消费者的兴趣。同时，消费者在线下到实体店进行消费的时候还可以领取到对应的优惠卡券，直接促进线下消费者的消费，形成营销循环链条。当用户浏览相关视频时，能够一键进入到品牌的专属抖音界面，了解到抖店的更多信息，例如名称、地址、距离、电话等信息，同时还能领到优惠卡券，这更激发了消费者的消费欲望。这一功能的加入不仅能集中线上用户的消费欲望，更能将这种想法转到实体店，实现商家在线下的门店的消费转化。例如第一家“抖店”———古北水镇，在春节假期期间，北京的古北水镇这一景点利用“抖店”这一功能将线上与线下结合，让古北水镇成为了一个网红热门景点。活动期间，古北水镇的页面访问环比增长 540%，相关视频播放环比增长 260%，古北水镇拥有了更多的热度，同时这种热度也给古北水镇带来了不菲的收入。在未来“抖店”这种区域化新营销手段将会越来越完善，可以为商户带来更多的热度和机会。(二)电商。如果说“抖店”可以满足本地商户的线上营销需求，那么抖音与电商的联合则可以满足更大范围的营销需求。电商可以通过拍摄小视频来达到宣传商品的目的，使消费者尽可能详细地了解商品，引起消费者的购物欲望。当消费者产生了购买欲望后，不必再打开另一个 APP 去搜索商品，而是点击页面左下角“视频中同款商品”的链接，可以直接跳转到电商的销售界面，可以将线上的热度直接转化为商家的收入。同时，抖音的用户数量大，质量高，特别是女性用户占大量比重。根据 2 月的报告，抖音用户年龄主要为 20 ～29 岁，这一部分占比达 60. 7%，一二线城市用户占比达38. 8%，抖音的女性和年轻人用户所比例都是最高的。从购买力和转化能力的方面来说，抖音的流量质量是最高的。因此抖音和电商的结合，可以为电商带来更广范围的影响和更多的热度，从而为电商带来更多的收入。· 5 1 ·

　目前抖店和电商是抖音孵化下最成功的流量与收入转化的产物，在未来的发展下这两种产物会更加成熟。同时，独具慧眼的商家将会发现更多的商机，使抖音可以带动更多的产业，更好地完成从线上到线下的完美转化。三、抖音的商业模式发展的原因如今抖音已经被大众熟知，在抖音里随便一滑就可以看到视频发布者的好物分享等。基于抖音的浏览量特别庞大，上至老下至小，刷抖音的群众可以通过点赞和评论来反映分享的好物的大众接受程度。如果某物被大众所喜爱，就可以引起从众心理，去寻找这些物品并买下它们。甚至会引起大众的盲目跟风，导致被炒火物品的供不应求直到完全脱货。抖音每天都会收获一批不少的用户，有许多抖音红人每天也会收获不少粉丝。商家通过邀请抖音里粉丝量多、视频观看量多点赞量多、值得大众信赖的视频发布者来推荐他们的商品，让视频发布者引导有需求的群众前去购买，商家并给这些视频发布者代言费。如果此商品被带火了，那么商家和视频发布者就是双赢，这样抖音就成了一个商业利器。所以抖音逐渐往电商方向发展，给不少电商主有更多的机会赚钱。目前，抖音已经在广告方面做出了一些成绩，比如:抖音APP 一打开就可能会出现全屏广告，不过这些插入广告都是通过较为有趣的视频形式进行展现的，而且时间也只有几秒，用户不想看可以随机划过去，不会太影响用户体验。现在抖音可以根据人们在的地理位置推荐所在城市的广告，还可以根据人们在淘宝里搜的物品通过抖音推荐相似的物品等。这样是通过抖音用户搜索过的历史记录来猜测抖音用户的喜好。而且抖音只有十几秒就能表达意思，所以一开始在抖音投放广告比如今投放广告要便宜，可是越来越多的生意人看中了抖音的商机，抖音的广告席位就被很多生意人疯抢，以至于抖音的广告席位越来越贵，不过尽管贵，也有更多的生意人来投资，这样抖音会有源源不断的投资，抖音在取悦大众的同时也是个吸钱的工具，抖音愈发强大起来，在人们的日常生活中占据了一定的地位。抖音用户在社交平台上具有极强的交叉网络效应，与电商和广告商产生互动，在视频娱乐的同时带动线上线下消费交易，用户和流量作为平台最宝贵的资源以及其价格弹性高的特点，促使平台将定价倾斜到新进入的两边用户群上(广告商和电商)。四、抖音发展的劣势(一)抖音内在的劣势。目前抖音自身的劣势主要集中在过度依赖算法推送、传播内容过度同质化与娱乐化。第一，抖音平台目前同质化内容较多，容易引起用户审美疲劳;第二，抖音算法的缺点主要体现在对用户的推送上，抖音过度地依赖数据的收集，从而会忽视用户喜好的改变，会使一些冷门的内容消失;第三，时间和内容大部分满足用户的需求，就会导致用户日益沉迷于娱乐。(二)抖音外在的劣势。限制抖音发展的外在局限性主要集中在市场监管、业内限制传播路径、供小于需三部分。第一，由于监管不够完善，导致某些用户莫名地被封号、删视频，很容易打击到一些新用户的信心，使用户留存率不高。第二，行业竞争主要集中在抖音的传播路径。抖音主要是通过自家平台进行传播，而且传播途径相对麻烦，这种非常不便捷的方式使很少有人再愿意在各大社交媒体上进行分享。第三，供需的不平衡，抖音用户很多，生产者很少，这意味着早晚有一天会供需不平衡，会从而导致高质量的内容越发减少，使内容重复率不断增加，会减少用户的观看量。五、抖音发展的对策(一)优化推荐机制。一是要对内容做一个分类;二是类似的内容在推荐上有一定的限制，比如同一用户在一段时间内容不会看到类似内容(用户收藏的内容除外)。(二)拓展多元化内容。目前视频内容的制作大多局限在配口型加动作上，背景音和背景音乐大多都是选择好的，使很多音乐难以直接使用，这在一定程度上增加用户的审美疲劳感，所以建议在内容上增加更加多元的元素，不要只局限在一类的音乐以及舞蹈上面，可以适当地加入一些冷门的内容，不只是当作一个娱乐资本进行运营。(三)制定有效的宣传战略。抖音现在为了吸引更多关注，在一些热门的综艺节目中投放广告来宣传自己，使抖音受到广大用户的关注。同时抖音充分利用名人效应，邀请大量明星和网红加入自己的平台，通过借助名人达到引人眼球、增加用户观看量以及扩大影响等目标，并通过名人与观众的互动留住用户。(四)加强审核机制。抖音可以不定期对内容抽检，低级内容管制，对于一些低俗内容进行下架处理，同时对出现问题的客户加强审核。还可以估计客户进行负面反馈，对举报、负面反馈属实的客户给予一定的奖励。(五)加强有效监管。抖音的监管力度不强以及缺乏惩处力是抖音发展中遇到的首要问题。然而抖音这类的短视频应当设立严格的规章和处罚力度，才能使抖音更加长远地发展下去。抖音号码的申请除了连接手机号之外，也应当连接个人的信息，切实将责任落实到个人，这有利于对于违反条例的人员进行惩处。【参考文献】［1］郭涵． 抖音 APP 发展现状研究［J］． 现代商贸工业，2018，11［2］肖小丽． 短视频时代抖音 APP 因何走红［J］． 新媒体研究，2018，6［3］王晓鑫． 新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容分析［J］． 新媒体研究，2018，7［4］陈曦． 大学生网络成瘾及主观幸福感的影响因素研究［J］． 吉林广播电视大学学报，2018，1［5］中国工商报网． 市场监管总局等部门关于印发 2018 网络市场监管专项行动(网剑行动)方案的通知［EB/OL］． 2018［6］何鑫，郭霄，谢辉强． 抖音发展的困境和路径分析［J］． 新媒体研究，2018，8［7］于松明，沈佳姝． 以抖音为例谈谈短视频产业的现状及发展［J］． 新闻爱好者，2019，2· 6 1 ·

篇七：短视频给经济带来了什么

短视频对电子商务营销的影响

　 摘要:随着信息技术的发展，短视频作为一种内容营销的手段，发展趋势可谓愈演愈烈。本文从短视频发展概况及营销优势、短视频营销对企业发展品牌打造的促进及短视频推动电商营销方向的变革三个方面进行了阐述，试图总结其成功经验并得以应用于实践。

　 关键词:短视频；内容营销；内容电商；抖音

　 近年来，短视频对用户、广告主及平台的吸引力与日俱增，短视频营销更是迎来了指数级增长。在这一背景下，抖音、美拍等代表性App 成为各自细分群体中的佼佼者异军突起，通过独到的内容设计和推力，牢牢占据着目标用户的关注和时间。随着平台商业化的加速发展和用户注意力的不断聚焦，短视频营销市场规模也强势拓展。

　一、短视频发展概况、营销优势及发展趋势

　 2018 年短视频的高速发展，成为了最强的“时间杀手”。(一)短视频发展概况。1.高速发展：据统计，2018 年短视频平台中的基本用户规模已经超过 5 亿，几乎为国内用户总数的一半。也就是说，基本上每两个互联网终端中就有一个运行了短视频，且日均使用时长超过60 分钟。2.用户画像：男女性别比例基本持平；年龄结构偏年轻化；地域分布以二、三线城市为主，具有从沿海向内陆纵深的规律。3.行业特点：产业链竞合趋势明显，平台商业化进程提速；广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。抖音、快手、秒拍、火山、西瓜、美拍、微视、小咖秀等短视频交际软件鱼跃而出，“快手带你看世界”、“抖音记录美好生活”，从 2017 年开始，上至老年人，下至小学生，无一不沉溺于抖音、快手的世界。每个人随手掏出手机，拍个 15 秒的视频，经过 BGM(背景音乐)参加和简易加工，就能轻松完结一个视频创作。特别是处于 4G 和 5G 年代的间隙，网速不断提升、流量资费不断下降，也催生了年轻一代自我展现的心境。(二)短视频营销优势。短视频营销具有适应性广、承载量大、传播力强的特征。据《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示，有 66.3%的受访者表示曾在网上发布过自己拍摄的短视频。比较于文字、图片、

　长视频等传统方式，短视频具有表达能力强、创作门槛低、互动和交际等多重特征，能够直观、立体地满足在用户间展示、共享及互动的诉求，可以说，短视频已经在平台对用户注意力的争夺中占据绝对主动，传统的图文网络社交媒介正快速让位于短视频。短视频特点是：1.声画结合，内容丰富，表现力强，深受用户喜欢；2.贴合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻松，更随意；3.微博、微信及各大自媒体对于短视频的推广，加快了用户注意力的迁移；4.短视频本身易于制作，易于传播；5.自媒体从图文向视频迁移，创新了优质内容。(三)短视频发展趋势。趋势一：短视频营销地位进一步提升，将成为品牌营销第一发声源。趋势二：原生广告的强势增长将持续推动短视频创发的发展。趋势三：在短视频后流量时代，优胜劣汰的大环境下将助推KOL 价值持续上涨。趋势四：智能化社交持续助推中长尾 KOL 的商业化价值崛起。趋势五：AI 驱动短视频智慧营销时代来临。过载的短视频平台和自媒体分散日益碎片化，使品牌投放面临着选号难、执行难、评估难、优化难等诸多困扰。为此，应进一步完善短视频智能营销平台，依托人工智能技术一站式解决广告主投放前、中、后的各种难题。

　 二、短视频营销对企业发展品牌打造的促进

　网络品牌营销，致力于用情感和角色来打动用户，从而让客户与品牌的产品或服务建立情感纽带。据推断，到 2020 年国内短视频带来的广告利润将达到 2016 年的十倍；而 2021 年全世界的短视频总量也将达到网络总流量的近 80%。历数近几年营销趋势，互联网短视频内容营销独占鳌头，备受瞩目。(一)短视频平台商业趋势呈现变现模式多元化。短视频平台不但发展迅猛，其商业潜力也不断被发掘，且呈多元化发展趋势，在各个方面都表现出独特的优势。在当今市场中，短视频平台的主要变现模式有：广告/营销、电商、游戏和直播分成，呈现变现模式多元化。短视频营销变现的核心模式主要还是沿用社交平台，如粉丝头条、开屏广告、视频公众号等，随着平台自身提升完善和用户体验需求增加，肯定还有越来越多的变现形式被市场开发，目前新推出的站内定制活动、互动贴纸等，就是以平台、用户的多维互动，打通了线上和线下的有效链接；游戏发行和分发，又将是短视频平台突破收入瓶颈的一剂良药。分析短视频三大平台，美拍推出了“边看边买”功能的短视频平台，支持短视频和直播，定向邀请达人解锁，在无损用户体验的同时，加速达人的电商变现；快手推出了“我的小店”功能，旨在为用户构建一个更加便捷的网上购物场景，并与 、有赞全面打通，方便商家、红人直接添加对应商品链接，对产品进行宣传、展示；抖音则推出橱窗功能，链接手淘，详情页功能支持外链到天猫。2018 年 10 月，抖音蓝 V 生态大会，抖音官方提出了“移动综合体”营销方案，试图帮助品牌实现店面引流、用户互动以及消费

　转化等，并为品牌主们提供了一系列助推营销的功能产品，包括：POI、小程序、快闪店、购物车等。目前，依靠直播打赏分成仍然是当下短视频平台的标配。短视频平台的营销变现方式：一为广告类产品，如：粉丝头条、开屏、信息流、定制话题、视频浮窗等；二为自助化商业开放平台，如：主打内容价值的短视频账号(如：抖音蓝 V 企业号、快手商业号)和主打社交价值的 KOL 广告交易平台(如：抖音星图平台、快手快接单/快享计划、美拍计划等)。(二)“短视频+电商”迎合了移动端冲动性消费场景。电商广告短视频化成为新趋势，是由于电商广告主追求更好的效果转化。目前，手机 产品介绍页已有将近 70%的内容被短视频占据，“微淘”板块更是开设了“视频直播”内容，“ 头条”“每日好店”等板块基本上全都有短视频的存在。据调查， 中有短视频介绍内容的电商比没有的电商成交率高出 20%，京东发布了一份商品短视频数据报告同样显示，而超过四分之一的京东用户在下购买决心前会选择先看短视频介绍。短视频类内容在增加用户停留时长、潜在提升转化率等方面表现突出，因此抖音、快手等短视频平台的崛起正好成为电商平台导购的新的增量，年轻人群也注重品牌之外的个性与情感表达，“短视频+电商”迎合了移动端冲动性消费场景，任何优质的、有创新创意的、高能炫技的、正能量的内容都有可能得到平台的推荐，获得用户的点赞，从而制造爆款。(三)短视频平台，为企业提供了品牌营销的新阵地。在时间碎片化程度逐渐增强的社会背景下，生动直观的短视频正快速 纯文字或者是传统图文内容，成为占据用户时间的主要抓手，这也成为原创短视频加速发展的直接原因，是科技平权

　带来的内容生产力大解放。原本拥有高门槛的视频制作工作，借由各种短视频平台及工具，变得极为容易。任何有表达 的企业(个人)，都可以借由短视频，充分释放内容的创造力，短视频平台成为重要的广告投放新阵地，改变了营销的格局。短视频发展到现在已不再是仅供用户在娱乐休闲时打发时间的工具，好的短视频通过故事、场景、温度这三个维度，传播品牌或产品的核心价值观，从而构建出一个完整的品牌形象。

　 三、短视频推动电商营销方向的变革

　 移动互联网高速发展的现状下，短视频迅速“围剿”5 亿人，成就了新的注意力 。如何把 5 亿人的注意力变成生意，成为了营销圈与创作者孜孜不倦的追求。(一)打造话题，引导用户进行互动。具有话题属性的短视频内容才能够吸引用户的注意，通过话题传播能够让客户充分参与到品牌的创意中，并且在创作视频的时候找到同伴。奥利奥和微视的代言人都是吴磊，奥利奥借此入驻微视，和代言人吴磊一起发起了“别抢我的奥利奥”挑战赛，借由短视频和用户进行有效沟通，不仅能够挖掘新用户还能够让品牌形象在用户心中更加深入。小米在

　美拍视频中就鼓励用户卖萌，用户关注小米的美拍官方账号发卖萌短视频并且添加话题就能够参与，通过用户互动创造内容来进行广泛的传播。(二)和 KOL、流量达人合作，收获网红经济红利。KOL 即关键意见领袖，是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。KOL 营销就是统称为“种草”营销，这是现代年轻人非常热衷的一种方式。据一份权威数据统计显示，2018 年活跃于各大短视频 APP 的关键意见领袖总数接近 20 万之众。这些 KOL 占据这大量的流量，从而掌握着数量惊人的关注群体，这为品牌营销打下了 基础，变现也就水到渠成。KOL 依靠自身的影响力为品牌带货，最终取得不错的成绩。2019 年 6 月 6 日圣 就邀请了 10 位腾讯微视的 KOL为新口红拍摄分享种草类短视频，这一举措加大了品牌的曝光，加深了用户对于品牌的信任度和好感，成为企业品牌营销的方向。(三)短视频平台与企业合作，共享平台红利。近年来，短视频平台加速升级，逐渐催生了“短视频+电商”的营销模式，短视频平台通过发起各种线上活动，从而建立了短视频与电商的链接。例如，抖音发起的“抖音市集”活动，曝光总量达到 12 亿，参加人数也超过了百万之巨，更是为电商企业带来了百万份订单；快手也举办过类似的卖货节活动，活动中开展“快手卖货王”比拼活动，成百上千的 KOL 通过短视频平台直接参与卖货，为企业赢得利润的同时自己也得到了分红。可以说，在营销过程中，企业如果加强同短视频平台之间的合作，将有广阔的创新拓展空间，比如广告、官方挑战赛、定制话题活动、视频浮窗等线

　上活动，都可以创造热点，从而提高品牌宣传效果。(四)创新营销模式，开通运营企业号，使企业在短视频营销中占得先机。开通运营企业号的关键是选准内容方向，即明确品牌设计。因为内容价值是企业号运营成功与否的决定性因素。在此基础上，还要潜心发掘培育真正有价值的种子客户，帮助实现客户的扩散与归集，同时完成商业效益转化。例：如新利用快闪店发起“生来如新”的抖音挑战赛，经过线上线下互动，在消费者面前打造充满活力的企业形象；三生由高管团队出镜代言，在短视频平台开展“素养季”活动，成功吸引众多潜在消费者参加；安利举办“XS 抖音大赛”，有奖征集炫酷短视频，以此达到引流目标。

　 四、研究总结与发现

　 (一)短视频继续保持高增态势，使用时长无限逼近在线视频，成为第三大移动互联网应用，短视频用户结构也得以优化，以二三线城市为主舞台，依然年轻并充满活力。(二)广告/营销、电商、游戏和直播打赏为短视频平台变现的四驾马车。经过近一两年的创新和积累，短视频平台的营销变现方式呈多元化发展态势，主要包括：围绕广告生

　态开发的硬广类产品和围绕内容生态和社交生态推出的自助化商业开放平台。(三)短视频以视觉感官的刺激内容来吸引用户，从而激发用户的消费冲动，本质是从目的营销变为内容营销。

　 参考文献：

　 [1]2019 短视频内容营销趋势白皮书[R].火星文化,2018(12).

　 [2]国家版权局网络版权产业研究基地.中国网络版权产业发展报告(2018)[R].2018-4-23.

　 [3]于全,张平.5G 时代的物联网变革、短视频红利与智能传播渗透[J].浙江传媒学院学报,2018(6).

　 作者:刘凡馨 张鸣峰 彭燕琼 乔小倩 常昊 单位:江苏农林职业技术学院

篇八：短视频给经济带来了什么

网 +SfflgAPP 对消贵者消斯加瓣朋展前景----- 以抖音为例□福建厦门

　房俣含钱雅洁

　胡欢新时代人们已经越来越倾向于观

　看视频来获取信息或者放松自己 。

　但

　海量的信息让注意力正在成为这个时

　代最稀缺的资源 ， 以抖音为首的短视

　频类应用则脱颖而出 。

　据艾媒报告

　《 2018 — 2019 中国短视频行业专题调

　查分析报告 》 的数据显示 ， 短视频

　APP 的活跃度在近年来飞速上升 ，

　2018 年中国使用短视频 APP 的用户规

　模已累计达 5.01 亿人 。一 、 短视频营销模式对消费者

　的影响短视频是一种长度以秒为单位计

　数 ， 主要依托于移动互联网终端实现

　即时拍摄与美化编辑 ， 可在网络社交

　平台上实时上传分享和无缝对接的一

　种新型视频形式 ［ ］ 。

　随着移动终端普

　及和网络的提速 ， 短平快的传播内容

　迅速获得受众和平台的青睐 ， 在微

　博 、 微信等社交平台上达到病毒式传

　播的效果 。1. 内容营销迎合从众效应 。

　在流

　量为王 、 内容制胜的时代 ， 短视频无

　疑是 “ 注意力经济 ”的代表 。

　用户不

　经意间就对精彩的视频内容上了瘾 ，

　只需动动手指 ， 便能刷出无数的视

　频 ， 待反应过来时 ， 几个小时就过去

　To 抖音多种玩法吸引大量 UGC 用户

　的同时 ， 也有商家看出其中商机 ， 借

　助短视频 ， 侧面展现火爆的销售场

　面 ， 诞生出各种网红奶茶 、 网红蛋糕

　等产品 。

　或者挖掘商品的其他用途 ，

　比如在网上广为流传的一个抖音视

　频 ， 一位网友展示了自己的独特吃

　法 ， 在海底捞点一碗米饭 ， 配上料台

　上的牛肉粒和火锅番茄底料 ， 3 块钱

　就得到了一碗美味的牛肉饭 ， 视频走

　红后这种吃法就成了海底捞的就餐标

　配 。

　除海底捞外的 Coco 奶茶 、 星巴克

　等餐饮均出现许多 DIY 美食的视频 ，

　独创了可以让用户好奇和觉得有趣的

　方式 ， 让用户觉得有趣的同时 ， 又吸

　引用户到线下参与其中 。

　这些用户本

　身又可以作为传播者 ， 在抖音上迅速

　达到零成本的病毒营销效果 。2 .

　广告投放本质是粉丝经济 。

　广

　告作为短视频的主要盈利业务 ， 受众 接触到的通常分为硬广和软广两类 。

　短视频中的硬广体现就是直接播放广

　告内容 ， 以抖音为例 ， 抖音的硬广分

　为三类 ：

　开屏广告 、 单页广告和原生

　广告 。

　开屏广告就是点开 APP 最先出

　现的画面 ， 这类广告能在第一时间抢

　占用户的注意力 ， 也是众多品牌方心

　中的黄金广告位 。

　抖音与雅诗兰黛合

　作的 “ 动态唇妆日记 ” 的开屏广告 ，

　实现了

　12.03% 的高点击率 。

　单页信

　息流广告则是视频中直接播放广告 ,

　点击视频底部有 “ 查看详情 ” 按钮 ，

　可以进入推广落地页 。

　单页广告与原

　生广告的不同点在于广告主是否有抖

　音账号 ， 单页广告主由于没有抖音账

　号 ， 视频并不支持评论 、 分享 ， 也无 法关注 。

　软广则通常由广告主委托网

　红或短视频达人定制创意视频 ， 进行 品牌植入 ， 用户观看时潜移默化地接

　受视频中要传播的营销信息 ， 提高对

　品牌的认知度 ， 从而促成购买行为 。

　短视频中的广告究其本质 ， 是粉丝经

　济的体现 ， 通过互动建立情感连接 ，

　吸引追随者 ， 实现经济效益的转化 。3 .

　“ 短视频 + 电商 ” 满足消费者

　的需求 。

　2017 年 5 月 31 日 ， 美拍与淘

　宝等电商达成合作关系 ， 推出了

　“ 边

　看边买 ” 的功能 ， 商品除了会显示在

　视频下方 ， 用户也可以将商品链接添

　加到视频中 ， 当视频出现某一商品

　时 ， 用户可以直接点击进行购买 ， 且

　视频不会被中断 。

　能给观众带来最真

　实的商品展示的短视频成为电商 、 代

　购等最喜欢的销售形式 。

　而众多长尾

　市场的商品 ， 通过短视频开始异军突

　起 ， 这些日常在人们看来属于非流行

　的市场累积起来将会形成一个比流行

　市场还大的市场 。

　抖音方面数据显

　示 ， 2018 年 6 月 ， 抖音购物车第一批

　10W 内测账号入驻 ， 2018 年 “ 双十

　一 ” ， 开通此功能的账号可一天销售

　量达到 10 万件 ， 转化成金额累计超过

　2 亿元 ， 订单增长 1000% 。

　于是 “ 双

　十二 ” 前 ， 抖音购物车功能也正式上

　线 。

　可以说 “ 抖音 + 淘宝 ” 这类垂直

　渠道的出现表明短视频与电商结合是

　一个很大的趋势 。二 、 短视频营销策略分析1. 精准的定位 。

　首先 ， 以秒为长

　度单位的短视频充分迎合了受众的

　“ 碎片化阅读 ” 需求 ， 在传播越来越

　感性化和偏向视觉化的趋势下 ， 视觉

　冲击力强 、 极具现场感 、 节奏紧凑的

　短视频能够更快地进行传播 。

　其次 ，

　截至 2018 年 6 月 ， 抖音的主要用户集

　中在 24-30 岁之间 ， 该年龄段用户占

　比超过 40% 。

　正如抖音提出的口号

　“ 年轻人都会用的短视频 APP ” ， 将

　短视频的目标群体集中在年轻人 ， 他

　们容易接受新事物 ， 追求刺激和新鲜

　感 ， 也更愿意在工作之余将时间花费

　在不用脑力的娱乐上 。

　再其次 ， 类似

　于抖音 、 今日头条这样的平台背后有

　着强大的的推荐算法 ， 针对用户近期

　130

　互联网 +的浏览 、 观看习惯进行相应的推送 ，

　将视频打上多个标签 ， 精准地推送给

　相应的用户群体 ， 用户获得感兴趣内

　容的效率变高 ， 从而保持一定的用户

　粘性 。

　目前这种推荐机制被应用在很

　多平台 ， 比如网易云音乐智能推荐歌

　曲 ， 淘宝推荐商品等 ， 这也被认为是

　未来的趋势 。2 . 用户分析 。

　根据新京报新媒体

　发布的 《 抖音研究报告 》 指出 ， 在抖 音中粉丝量 1 万以上或获赞数达到 1 万

　以上的头部内容发布者中 ， 20 岁出头

　的女性用户占据了 65.4%, 而在女性

　用户中 ， 21-25 岁的用户又占据了

　50% 。

　这一年龄段的女性更关注时尚

　潮流 ， 且有一定的审美眼光与购买

　力 ， 购买欲望更加强烈 。

　就媒介结构

　而言 ， 她们大多是 “ 网络原住民 ” ，

　对于网购较为熟悉 ， 甚至使用频率很

　高 。

　对消费者而言 ， 想要购买一件商

　品 ， 会通过感觉等心理活动形成第一

　印象 ， 再经过详细的了解和经验分析

　判断自己是否要购买这一商品 。

　商家 通常利用短视频结合特定的内容 ， 展

　示自己的企业文化 、 品牌价值或商品

　属性 ， 在这一过程中 ， 由于短视频平

　台本身具有的强互动性和社交性 ， 一

　对一 、 一对多的交流拉近企业与消费

　者的关系 ， 用户获得较高的参与度 ，

　提高企业的亲和力 ， 而视频下方来自

　其它观众的评论和分享都在刺激消费

　者的购买欲望 ， 进一步影响消费者的

　购买决策 。

　受众越是被媒介内容所吸

　引 ， 或越是全神贯注 ， 就可以说他

　的卷入程度越高 ， 也被称作是 “ 情

　感激发 ” ， 不同的卷入程度形成不同

　的传播效果 ， 当传播的内容作用到

　受众的行动上时 ， 传播效果得到了最

　大化 。三 、 短视频平台的发展前景2019 年 8 月 24 日 ， 抖音第一届创

　作者大会在上海举行 ， 大会上抖音总

　裁张楠表示 ：

　“ 抖音上线 17 个月后 ，

　用户量达到 1 亿 DAU （ 日活跃用户

　量 ）

　； 上个月抖音用户量突破 3.2 亿

　DAUo

　” 在将近 9 个月内的时间就比

　抖音发布的 《 2018 抖音大数据报告 》

　中 2.5 亿 DAU 增加了

　0.7 亿 DAU 。

　由此

　可以看出短视频行业仍旧拥有发展

　潜力 。1.

　5G 时代下的变革 。

　2019 年 6 月

　6 日我国正式向中国电信 、 中国移

　动 、 中国联通 、 中国广电发放 5G 商

　用牌照 。

　我国正式进入 5G 商用元

　年 。

　5G 技术下 ， 网络传输的速率是

　4G 的百倍 ， 人们不用再担心视频传

　输时间长的缺点 。

　在此环境下 ， 中长

　视频将强势崛起 ， 对于短视频来说是

　一个巨大的挑战 。

　顺应技术革新 ， 短

　视频的时长也将有所变化 。

　2019 年

　4 月 ， 抖音已全面开放 1 分钟视频的拍

　摄权限 。

　8 月 24 日 ， 在上海举办的抖

　音第一届创作者大会上宣布抖音将逐

　步开放 15 分钟的视频发布能力 ， 为创

　作者提供更丰富的内容载体 。

　同时

　AI 与 VR 技术日渐成熟 ， 人们对于新

　技术的接受程度也在不断提高 ，

　AI+ 短视频 ， VR+ 短视频的组合创新

　技术时代日新月异 ， 短视频行业也需

　紧跟时代步伐 ， 在新的竞争环境下 ，

　创造出新的竞争优势 。2 .

　“ 信息茧房 ” 效应 。

　凯斯 • 桑

　斯坦在 《 信息乌托邦 》 中提出 “ 信息

　茧房 ” 概念 ， 桑斯坦指出在信息传播

　中 ， 公众会倾向于选择符合自我兴

　趣 ， 能够获得愉悦感的信息 ， 久而久

　之 ， 会由于信息选择范围窄化而导致

　形成自我 “ 信息茧房 ” ， 认知呈现片

　面化倾向 。

　而以抖音为例的短视频

　APP 借助强大的技术支持 ， 通过大数

　据的精准算法 ， 对用户垂直化精准定

　位 ， 个性化推荐 。

　长此以往 ， 由于用

　户面对太多同质化内容 ， 容易形成审

　美疲劳 ， 产生厌倦情绪 ， 从而对短视

　频失去兴趣 。

　如何调整优化算法推

　荐 ， 满足用户个性化 ， 多样化的需求

　是短视频的机会与挑战 。3 .

　短视频平台社交属性增强 。

　短

　视频行业的成熟发展 ， UGC 的生产内

　容和去中心化的特点使得短视频更加

　具备社交属性 。

　用户上传的视频不仅

　供其他用户观看 ， 还可以和其他用户

　交流与互动 ， 用户通过点赞 ， 评论 ，

　转发来发表自己的意见 。

　不同的用户

　有不同的观点 ， 拓展了视频的深度与

　广度 ， 让用户从短短 15 秒的视频中感

　受到参与感 ， 建立起一定的情感联

　系 。4 . 创新内容 ， 培养创作者 。

　短视

　频行业现在面对的最大危机是视频内

　容的同质化严重 ， 缺乏创新性 。

　短视

　频拍摄的低门槛 ， 促使大量的普通用

　户进行创作 ， 但由于专业技巧的缺

　失 ， 拍摄的视频更多的是日常生活的

　记录与分享 。

　同时短视频平台是一个

　开放性平台 ， 用户的自主性很高 ， 很

　多用户模仿一些容易操作 ， 热度很高

　的视频来获得关注 。

　建立在从众心理

　上的短视频 ， 导致越来越多同质化的

　视频内容 ， 缺乏创新与创作 ， 没有了

　根本动力 ， 短视频 APP 容易失去活力

　与生机 ， 难以保持较高的用户粘性 。

　提供优质化的内容 ， 以创新为动力 ，

　是短视频行业发展的趋势 。四 、 结语短视频 APP 的崛起 ， 为广大网民

　提供了新的娱乐 ， 学习方式并通过各

　种营销手段润物细无声地改变着消费

　者的消费行为 。

　同时短视频平台的社

　会化属性 ， 加强了用户之间的互动 ，

　增强了用户粘性 。

　5G 时代下 ， 短视

　频 APP 要切合技术发展不断对平台进

　行创新与完善并建立健全监督管理机

　制 ， 加强版权保护 ， 扶持创作者创新

　发展优质化的视频 。

　随着 AI 与 VR 技

　术的成熟 ， 5G 技术下万物互联时代

　的来临 ， 短视频平台要抓住机遇 ， 形

　成新的经济增长点 。

　［ 资金来源 ：

　厦

　门大学嘉庚学院大学生创新创业训

　练计划项目 ］（ 作者单位 ：

　厦门大学嘉庚学

　院 ）131

推荐访问:短视频给经济带来了什么 带来了 经济 视频