杭州西湖景区免费开放经济效应研究及对三亚的启示3篇

杭州西湖景区免费开放经济效应研究及对三亚的启示3篇杭州西湖景区免费开放经济效应研究及对三亚的启示　序号负责人姓名合作人姓名指导教师项目名称申请资助类别1陈飞龙潘英李华图周张强余钱军无隐茶杯的市场开发一般项目2蒋桂林徐意张盈颖宋仕威王下面是小编为大家整理的杭州西湖景区免费开放经济效应研究及对三亚的启示3篇,供大家参考。

篇一：杭州西湖景区免费开放经济效应研究及对三亚的启示

负责人姓名合作人姓名指导教师项目名称申请资助类别1陈飞龙潘英 李华图 周张强 余钱军无隐茶杯的市场开发一般项目2蒋桂林徐意 张盈颖 宋仕威 王婧婧 金杨华交互式记忆系统（TMSS）

　在大学生团队中产生和发展模式研究重点项目3杨思思徐意 王桂芳 王斌 李佳佳 郁汤红 肖余春基于休闲产业的混合消费形式及其组合优化研究重点项目4商晓莹陆张雨 郑璐 张慧华 王峰范均自动抹灰机市场开发重点项目5钱晓华何泉 蔡翼 王锟瞿焱杭州工业遗产保护与工业旅游开发的研究一般项目6陈文君唐小洁 徐巧玲 丁伟伟黎常关于海宁皮革厂一线员工流失现状的调研一般项目7褚颖捷许森烽 李公臣瞿焱下沙大学城校园文化建设存在的问题及解决方案重点项目8孙 硕陈莎莎 顾颖凌 何海铮 赵明洋余琼蕾Green Circle 绿色循环体系的、 可行性研究重点项目9张浩张鑫 袁志全 胡晓 李佳佳 吴洋洋吕筱萍亲子服务公司创业计划一般项目10程志辉沈建明 金垚汲 汤国珺 杨涵王浦生购物车广告屏推广计划重点项目11王梓入施远志 张悦 王龙 古劲易开刚关于浙江民营企业履行社会责任的调研重点项目12俞

　峰徐金彪 芦鑫无下沙学生空调等二手产品的销售及中介一般项目13潘镜明胡丽娜 翁晶晶 陈佳佳无“绿光” 智能自动化灌溉系统市场分析一般项目14俞小虹沈春霞 唐亚香 吕思诗 龚燕丹无有关老年人护肤品市场的调研重点项目工商管理学院浙江工商大学2007年度学生创新项目同意结题一览表

　15王丹丹张圣婕 魏一瑜 岳晓芸 宋磊 甘露无西溪湿地创意营销策划一般项目16屠云峰楼海勇 余水龙 骆腾鹏 程诗卉陈学光节能环保型退筑材料在浙江农村住宅应用过程中的障碍分析及对策重点项目17杨

　疏李小燕 金玲玲 莫东海 王静缪仁炳大学生新员工社会化的逆向适应研究重点项目18罗

　玉徐慧峰 陈美江 翁炜胡永铨杭州地铁建设机制中的社会公众互动机制研究重点项目19薛

　超杨娟 陈艳 刘岩江辛下沙公交现状调研及分析重点项目20洪卓君王添滢 潘芳芳 虞卓苗 蒋桂林吕筱萍艺游电子导游系统一般项目21周云峰陈钢琴 李昌兰 李林甫　叶繁　钟思斯李颖灏大学生CET培训中心一般项目22单圆成　杨智德　林旭衍　王明无浙江工商大学家教资源中心重点项目23沈晓琦卢杰　杜峥琳　蒋晓洁　徐象坤　陈林峰无大学生义工组织——直通孤儿院一般项目24俞斌峰孙经卫　吴荣　周吴鎏　马亭　无学校食堂经营管理模式的调研一般项目25刘叶灵　顾佳娜　张森威　杜奎　蔡晓慰　郦磊易开刚箬寮原始林风景区的推广策划一般项目26张宠敏徐飞　徐治春　叶张丹　唐小洁无高中是否应该开设专业介绍课一般项目27史永华黄琛琛　黄福科　　虞小美　汪亚娜　毛优优向荣“花姿味” 食用花卉主题餐厅商业计划书重点项目28潘乐天郭瑶　姜玫　李安　谢莉无脚护理市场研究一般项目29张

　瑜施一寅　郑天露　沈小倩无希夏图室一般项目

　序号负责人姓名合作人姓名指导教师项目名称申请资助类别1赵雯婕宜璐燕 金洁芳张陶勇新准则体系下盈余管理问题研究重点项目2李成东顿忠清 应焯萍 张画眉 张雁刘海生我校历届毕业生从业状况与专业学习关系之调查重点项目3唐胜男周培英 陈炜刘海生浦江麦杆画营销重点项目4钱陆君陈洁琼 耿欣欣 吴银燕 余颖佳 徐群娜裘益政管理层激励与上市民营企业绩效重点项目5陈燕婉柴思圆 钱浩 谢飞 范潇雅 张鹏 张宜霞民营上市公司控制权问题研究重点项目6尹

　倩毛远淑 冯文涛刘海生公允价值在我国的运用问题研究一般项目7夏克微丁琴丽张陶勇非货币性资产交换相关问题探讨一般项目8李

　苑 时丽玉 金一帆 王娟 倪敏捷 刘玉龙我国证券交易印花税调整的效应分析重点项目9姜瑛丽吴城垦 章玮丽竺素娥央企整体上市中的财务行为分析一般项目10王

　强王敬鑫 谢碧裕 曹叶杰刘玉龙出口退税调整对浙江外贸企业的影响一般项目11芦会芸高花妮 林冬雪 汪元 汤惠丽 刘云路刘海生应诉反倾销会计举证调查一般项目12林孝敏林涛 方警 应莉萍 黄芸芸张陶勇会计准则与税收法规之间差异问题研究重点项目13张

　鹏艾伟 王文峰 章程 何凯 常诚裘益政民营企业上市地点选择的模糊综合评价一般项目14徐怡娉刘静 应佩容 丁洁 邹知嘉 刘海生现代理财问题重点项目浙江工商大学2007年度学生创新项目同意结题一览表财务与会计学院

　15戴鼎虹陈慧婷 朱秀佳 侯青青陈引在校内开家二手书店的创业设计及案例调查一般项目16王亚惠朱倍佳 徐嘉 朱慧钰 王珊 孙良斌裘益政机构投资者参与民营上市公司治理研究重点项目17陈

　懿　范丽娟　江情　石双双　朱金萍　王琴裘益政转型中的浙江农村集体经济组织治理研究重点项目18陈

　苗李健　金小萍　陈璐　金合欢　姚翠叶雪芳基于民营企业调查基础上的内控制度建设研究一般项目19缪方圆王璐　周奕　陈炜　姜小云陈引浙江省会计人员生存状况调查一般项目20王桂元朱娜　毛华聪　胡云家　骆晶晶竺素娥上市公司资产注入与财务效应一般项目

　序号负责人姓名合作人姓名指导教师项目名称申请资助类别1解美芳林巧丽　郑培培　董艳　金乘波　何闽玲郭鲁芳杭州下沙大学城旅游开发可行性研究重点项目2陈昱天汪素君　王婧　陈茜茜　孙菲菲吴俊\陆诤岚Easy Living毕业生公寓租赁创业计划重点项目3白婷婷　汤佳　李燕　詹妮　徐清人口老龄化对杭州居住区规划建设的影响与对策重点项目4刘文星杨杨　沈佳　盛芳　沈洁唐代剑大学生周末市场的调查与开发一般项目5黄敏剑赵继强　何德　夏瑜杰　崔得益周荷芳德胜快速路东段信号灯控制优化方案一般项目6余

　梨孙丽君　华丹丹　赵雨晨　徐东红张静杭州西湖景区免门票制度的调研与分析重点项目7刘丁华陶健海　张国梁　吴王毅骏　沈晓峰　陈晨　王莹关于下沙地区基础及配套设施建设的提案一般项目8孙洁琼沈海波　曾伟荣　王笑梅　黄涛徐日辉关于管理学校周围路边小摊的调查与提案一般项目9陈跃进严丹英　吴茜　朱瑶伟　孙海平　张文桃杨欣“自由 .

　自游” 旅游网站开发项目书重点项目旅游学院浙江工商大学2007年度学生创新项目同意结题一览表

　序号负责人姓名合作人姓名指导教师项目名称申请资助类别1张一波吕婧 何羽斐　王婧　武剑　朱德敏　李金昌浙江省居民家庭财产性收入现状调查研究重点项目2徐

　靓周慧珠　金婵婵　骆盛飞苏为华和谐社会的统计评价方法与实证分析--以杭州地区 调查数据分析为例重点项目3刘夏夏朱巧婉　付玉　黄静　刘骞蒋剑辉海宁皮革城统计调查系统设计 重点项目4周

　旋郭萍　李婷　徐帆　石魏朝程开明高教园区与周边工业区互动效应调研分析重点项目5潘文海/朱灵关于shafer-fink型不等式的研究一般项目6宋衍华曹伟伟　潘志勇　寿建棋朱灵Steckin不等式改进的课题研究重点项目7蒋文静王亚金　杨文忠　徐明徐川育信息学校SMIS研发（Statistic Management Ingormation 重点项目8黄

　斌戴亭园　宓愉乐　吕丽霞　唐堰　吴铿洪基于泸深指数的利率与股市波动效应的实证分析一般项目9朱芬戚金科　陈亚男高玲芬关于劳动力统计问题的研究一般项目统计与数学学院浙江工商大学2007年度学生创新项目同意结题一览表

　序号负责人姓名合作人姓名指导教师项目名称申请资助类别1梁晓静陆俭 傅紫薇 宋高阳 刘嵩博 徐剑明“我爱米祖精品服饰” 淘宝小店一般项目2张

　群章琳 唐瑜 施海祥 史丽萍周宏力浙江工商大学教材循环使用网络平台重点项目3田琳玲俞国英 鲍璐璐 蔡俊杰 李珊珊 张贵炜俞毅杭州老字号商业企业现状分析与对策研究一般项目4王晓阳曹圆圆 董舒寅 倪聪聪 周颖曲亮虚拟货币 路在何方—基于腾迅Q币的研究重点项目5陈

　飞张莉 邵怡兰 梅昕玮 王颖睿杨欣主题式酒店式公寓的开发重点项目6傅紫薇马琳 陆俭 徐剑明抑制浙江出口企业经济策略趋同研究分析重点项目7朱栾奇陈静 梁洁 滕钱珍朱勤浙江省电子信息产业提升国际竞争力研究重点项目经济学院浙江工商大学2007年度学生创新项目同意结题一览表

　序号学生姓名合作人数指导教师项目名称申请资助类别1刁彩林钟逸斐　李琴李艳荣农民群体养老保险的参保情况调查—以浙江为例重点项目2李喆勤曾祥梅　郑跃文　崔源陈志昂东亚经济竞争特征与人民币区域货币锚的可能性研究重点项目3何

　琛王娟文　朱敏　张同斌彭寿康利率市场化与我国商业银行利率风险管理研究一般项目4孙文博钱钟华　方雨　方霞中日汇率变动对亚洲区域经济效应分析重点项目5李夏星赖维花　梁思嘉　吕蓉　杨涵　汪菁益智智赢投资咨询有限公司重点项目6张

　曼朱洁烨　周芳芳　余风燕楼迎军市公司财务报表可靠性影响因素研究：

　基于Ohlson超盈余模重点项目7吕

　蓉华圆　温泮婧　柯晶晶　孔繁星柯孔林浙江省商业银行经济资本配置与贷款风险定价研究重点项目8赖维花李夏星　王宁益智股权分置改革后我国上市公司并购价值与绩效研究重点项目9陈

　懿周捷蕾　顾华志　林蓓蕾李艳荣浙江省农民养老保险筹资机制研究重点项目10徐宇慧柯姜微何秋仙杭州市公用品——博物馆利用率之现状调查一般项目金融学院浙江工商大学2007年度学生创新项目同意结题一览表

　序号负责人姓名合作人姓名指导教师项目名称申请资助类别1曾锦康李销　周泱　苏为华关于筹建股份制学生实验超市的可行性分析重点项目2张晓丹高隽　张丹丹　赵梦洁施建祥充分利用FDI促进浙江出口贸易结构优化研究一般项目3李哲媛朱伟　林涛　赵英军从早晚自习的“效用函数” 到课程安排的“优化配置——以经济学视角调查分析早晚自习制度和课程安排的效重点项目4吴

　洁蒋小丽　高月燕　李桢　李乔叶雪芳校园寻宝——废品回收计划重点项目5谢

　洁刘兵　占烁　王陈燕陈引杭州市中小民营企业会计人员生存状况调查重点项目6林甜甜刘彬雷　王海锋　苏为华信用卡消费市场研究--以在杭大学生为例一般项目7张晓孝叶音　洪瑜　祝彩霞　张祖峰刘海生企业集团财务管控问题研究重点项目8朱丽娜沈旭雅　俞剑　朱慧超施建祥构建和谐、 群众性活动与公众责任保险关系之讨论一般项目9郑

　程甘华超　袁媛　张永翔　楼迎军过度交易、 过度持仓对个人投资者财富的影响——来自中国的实证研究重点项目10王朝霞邱梦梅　余凯　黄跃张宗和城市就业渠道创新研究——以杭州家政服务业为例重点项目11夏圆慧张寒露何秋仙基于国有民办独立学院教育需求调查的均衡分析一般项目12郑

　娜游晓晶　黄婵花　阙波　谢洁刘海生萤在中国——萤之光工艺设计有限责任公司重点项目13徐

　眉钱政亮　徐眉　赵露　方翔施建祥我国巨灾期权研究-台风期权的模型及简易分析一般项目14倪凌燕王琪　谭亚　余凯刘海生创新型财务政策对公司治理的影响研——以浙江民营企业为例重点项目章乃器学院浙江工商大学2007年度学生创新项目同意结题一览表

　15王玲玲 陈腾　谢天立　潘岳萍裘益政 商业银行对中小企业小额贷款制度创新的研究重点项目16张

　帆 杨静　陈囡　沈玲　朱卫萍朱朝晖准则衔接期资产减值准备行为分析——基于沪市A股的实证研究重点项目17徐燕红李琳骅　潘芳芳　周梦霞　余聪伟　赵丽罗金明浙江高校大学生培养成本调查重点项目18许馨尹陈晓笑　俞翔　周超然刘海生反倾销会计问题研究一般项目19 鲁思行

　黄怡　池晶晶朱金刚自动跟踪风光互补型蓄能控制器的研制重点项目20唐

　闯金岳城　梁燕　朱航苏为华New Dow Jones -国内艺术品价格指数探索设计一般项目21李

　销宋程　顾炯　宣宇扬何秋仙旧衣设计DIY公社重点项目22张月丽汤春辉　钱丽啡　陈晓敏　黄滢刘玉龙鲜花点亮生活——校园鲜花经售重点项目

　序号负责人姓名合作人姓名指导教师项目名称申请资助类别1余斯静叶影　钟亚成　许迎明　郑素素吴航 包永斌开启的秘密－彩色钥匙开发及连锁销售重点项目2童小庆赵婧　范静　李晓凤　仇勇　季明杰杨民浙江教育公平情况调研一般项目杭州商学院浙江工商大学2007年度学生创新项目同意结题一览表

　序号负责人姓名合作人姓名指导教师项目名称申请资助类别1朱虹莹蔡敏　董雯泽孔庆江法律诊所教学模式的实源问题一般项目2陈怡萱/吴高庆中国劳动教养制度现状及存废重点项目3谢惠锋/陈骏业群体纠纷问题研究一般项目4陈江丽/吴平关于网络犯罪的刑法研究一般项目5董颖捷郑思佳　金启洲物权法中相邻权问题的完善重点项目6郑思佳董颖捷　　金启洲相邻关系的研究重点项目7孙慧慈/宋杰国贸电子商务的避税问题一般项目8兰忠书/张丽燕探究《人身死亡赔偿标准》 第十九条的合理性一般项目9葛丽娅/宋杰因特网对国家主权的影响一般项目法学院浙江工商大学2007年度学生创新项目结题情况一览表

　序号负责人姓名合作人姓名指导教师项目名称申请资助类别1杜浚豪刘燕　祝逸绮　李笑冰　程沙沙陈丽丹材质动画制作与研究重点项目2敖树峰祝可贞　舒紫娟王伟卡夫卡视觉工作室的创建和发展重点项目3杨志宁汪开平　王敏　庄逸扬　张敬滨　徐顺杰朱丽平浙江工商大学心理健康教育中心心理梦工场的建设与拓展重点项目4薛

　白鄢鹏　张毓　宋琪琪　傅雪娜　许铭佳郝昕大学生Ｄ Ｖ短片创作重点项目5沈

　寅俞元宵　沈佳妮　徐悦姝钱博弘动画设计一般项目6仇致远陈斌　徐智虎陈丽丹Digital Video短片创作一般项目艺术设计学院...

篇二：杭州西湖景区免费开放经济效应研究及对三亚的启示

． ＩＣＥ：ＴＨＥ０ＲＹ ＆ ＰＲＡＣＴＩＣＥ　饧：　 篇　杭州市物价局　免费西湖转控动相关产业大发展　杭州市西湖风景区公园免费开放的做法与启示　为把杭州市打造成为世界 “休闲之　都”、国际著名风景旅游城市．杭州市委、市　政府提出了“还湖于民、还绿于民”的目标， 　市价格主管部门积极配合市园林文物局　（西湖风景名胜区）等部门，大力推进公园　免费开放．不断扩大免费领域。几年来，“免　费西湖”已经成为杭州旅游业竞争的一大　亮点和卖点．受到社会各界广泛好评和广　大游客、市民的称赞。同时，也带动了旅游　产业快速发展．西湖周边景点门票改革与　其他地方纷纷要求提高景点门票价格的基　本思路和普遍做法不同．走出了一条综合　利用开发景区资源的新路子。　一、 杭州部分公园免费开放　的背景与意义　１．公园实行免费开放是回归公园本色　的需要。公园是公益性的城市基础设施，是　改善区域性生态环境的公共绿地．是供公　众游览、休憩、观赏的场所。一个城市中，公　共的公园里面许多天然景点和人文景观是　历史形成的．属于全民所有．新设和改造的　景观、景点也都由当地纳税人出钱投资，当　地居民有权力享受城市公园。政府也仅仅　是公园的委托管理者，公园不应该成为政　府的内部，尤其是避免成为职能部门的私　有物品．每个城市的政府也有责任为当地　居民提供空气清新、环境优美、适合观光与　休憩的场所　国外的普遍做法也都是将公　园免费开放。正是在这一理念下．杭州市　委 、市政府提出了“还湖于民、还绿于民”的　目标。　２．公园实行免费开放、还湖于民是广　大市民群众和中外游客的迫切愿望，也是　综合保护西湖的最有效的方式。杭州西湖， 　三面云山．中涵碧水．是一处以秀丽清雅的　湖光山色与璀璨丰蕴的文物古迹和文化艺　术交融一体的国家级风景名胜区。沿湖地　带绿荫环抱．山色葱茏，画桥烟柳，云树笼　纱 ．逶迤群山之间，林泉秀美，溪涧幽深，分　布了９Ｏ多处各具特色的公园、风景点，苏堤　春晓、曲苑风荷、平湖秋月、断桥残雪、柳浪　闻莺、花港观鱼、雷峰夕照、双峰插云、南屏　晚钟、三潭印月等景点闻名中外。西湖也在　历史长河中留下了丰富的文物古迹和优美　动人的神话传说．这些都不是属于某个人　和某个部门所有．西湖是杭州人的西湖，也　是中外游客的西湖。杭州市委、市政府将西　湖综合保护看作生态工程、文脉工程、民心　工程和竞争力工程，要让更多的人享受到　西湖综合保护的成果。将西湖沿湖各公园　向市民、游客免费开放，是西湖综合保护亲　民性的突出体现，更是保护西湖的最有效　的手段。如果用高额门票将西湖封锁起来， 　那么西湖就会逐渐不为人所知．也就会失　去吸引力．那么西湖的风景韵昧和人文观　照就会在历史长河中逐渐湮没。相反．在科　学保护和禁止破坏的前提下将西湖开放， 　吸引游客前来．使自然景点和人文景观在　旅游中传承．会进一步扩大西湖的知名度，　使西湖得到有效保护。　３．公园实行免费开放是杭州市“构建　大都市、建设新天堂”的重要举措。近几年，　杭州市提出了“构建大都市、建设新天堂”　的发展战略．积极推进环境立市．建设以　“住在杭州、游在杭州、学在杭州、创业在杭　州”为城市品牌的人问新天堂．这既需要城　市文化、行政效率、基础设施、电子信息等　等软环境和硬环境．也离不开清洁、优美、　舒适的居住环境和城市景点。随着杭州市　西湖综合保护工程的实施和西湖的免费开　放 ．杭州的城市形象和美誉度大大提升，既　是市民的骄傲．又成为吸引人才、吸引资金　的一大优势。　４．公园实行免费开放是杭州市推进旅　游国际化．带动杭州旅游业进而带动服务　业发展，最终实现经济社会协调发展的有　效路径。一个城市需要经济社会发展，像杭　州这样的城市．处于长三角地区，是浙江的　省会城市和经济中心，尤其需要优化产业　结构，大力发展服务业。旅游业的特点就在　于．除了旅游业本身的发展以外．还能够拉　动交通、餐饮、旅馆等其他服务业的发展，　能够带动消费．扩大就业．繁荣经济．稳定　社会。旅游经济具有放大效应．而决定游客　是否来旅游的一大因素就在于旅游成本尤　其是景点门票的成本。对公园实行免费开　放 ．降低了游客的旅游成本．使更多的人愿　意到杭州来旅游．提高了来杭州旅游的游　客在杭州停留的时间．最终促进了城市的　整体经济发展。对于西湖风景区本身来说， 　公园实行免费开放还是西湖风景区自身发　展的必然选择。西湖及周遍景点实行风景　区管理模式．风景区诸多景点实行免费开　放 ．体现风景区执政为民理念．让群众享受　更多的公益消费．也是发展风景区内旅游、　餐 饮 、交通等产业的有效手段。　二、杭州部分公园免费开放　的做法与成效　杭州市西湖风景区部分公园免费开放　是一个动态的过程．开放范围随着西湖综　合保护工程的各阶段的完工而逐步扩大。　２００２年ｌＯ月．杭州市西湖风景名胜区在西　湖南线景区整合工程结束后，将南线工程　成功整合的老年公园、柳浪闻莺、儿童公　园、长桥公园等四大公园以及中山公园实　行免费开放。２００３年ｌＯ月，西湖综合保护三　大工程建设又免费开放了花港观鱼、曲院　风荷等两个名列“西湖十景”的公园和杭州　花圃　２００４年ｌＯ月．整治改造后的“一街、二　馆 、三 园 、四墓、五景点”等ｌ５个历史文化景　点．１３处实行免费开放。此 外 ，２００３年５月ｌ８　日即国际博物馆日开始，杭州市园林文物　局所属的六大博物馆、纪念馆一律实行免　票入内游览。２００２年至今，西湖风景区整治　和新增的全开放式免费公园共４＿ ４座，占总　公园数６８座的６５％（动物园、植物园及一些　维普资讯 http://www.cqvip.com

　ｌ ● 　 ：

　　历史文化遗产被专家认为不适宜免费开　放，杭州西湖风景区未实行免费的公园大　多属于这几类），没有围墙、不收门票的完　整西湖将自己的每一寸绿地和每一处景观　都还给了广大市民和游客．在全国园林景　区门票制度改革中迈出了重要的一步　三年来．“免费西湖”已经成为杭州旅　游业竞争的品牌．在全国林立的旅游景区　中树立了不收费的独特旗帜．为社会各界　和广大游客、市民所称道　２００２年杭州市入　境游客为６３万人次．２ｏ０３年为８６万人次． 　２００４年则达到１７６万人次　这几年入境旅游　人数逐年增加．而且增加的幅度很大　２００２　年 “十一”黄金周西湖风景区共接待游客　２４４Ｚｆ人次．其中南线等免费公园接待游客　近８９万人次．占总接待量的近４ｏ％．而且使　西湖南线的游客量首次超过北线．成为旅　游亮点，形成了西湖旅游“南旺北热”的新　格局　２００３年“十一”黄金周期问．西湖风景　区接待游客３３０万人次，创历史新高．其中　“三大景区”及西湖南线各处免费公园共接　待游客近２４１万人次，占总接待量的７３％。　２００４年“十一”黄金周期间，西湖风景区接　待游客３０４万人次．仅免费公园接待游客就　达２２０万人次．占总接待量的７２％。尽管免　费公园接待的游客比例增多，但来杭旅游　的游客总数量增加了，部分在免费公园接　待的游客也旅游了其他不少收费景点。同　时．旅游业的拉动效应得到充分体现．以　２００４年为例．２００４年杭州入境旅游、日本　客、国内游“　大旅游指标”实现“三大突　破”．均超过历史年度最高水平。由于西湖　实施免费开放．游客增加和逗留时间延长， 　使杭州市餐饮、旅 馆 、零 售 、交通等服务行　业都获得了新的发展空间，为杭州创造了　大量的就业岗位和经济效益。２００３年 “十　一”黄金周期问．共有２０２２万人次乘船游览　了西湖，比上年同期增长１２％，环湖观光电　瓶车７天共接待２． ６万人次，比上年同期增长　达３倍多　据杭州市假日办统计，２００４年国　庆黄金周期间．外地来杭游客达到１４０万人　次 ．游客在杭州平均逗留时间延长为２．８天，　期间接待外地游客的旅游收入达１４７８亿　元．比上年同期增长５１Ａ３％。另外还值得一　提的是．杭州西湖人气的旺聚．对周边县市　的旅游也起到巨大的带动和辐射作用。　尽管西湖风景区大多数公园实行了免　费．降低了门票上的直接和间接收入，同时　加大了景区的管理成本：然 而 ，西湖风景区　将继续创新理念．将目光更多地放在长远　利益和整体利益上，将经营西湖与推进旅　游国际化战略、国内国际“两轮驱动”、观光　会展休闲“三位一体”等结合起来，加强促　ＰＲＩＣＥ：ＴＨＥｏＲＹ ＆ ＰＲＡＣＴＩＣＥ　销 、提高服务、增收节支，继续推进公园和　景点免费开放的做法。　三、杭州部分公园免费开放对　景点门票改革的启示　杭州市西湖风景名胜区免收公园门　票，既满足了国内外游客和杭州市民的旅　游需求．又给杭州带来巨大的经济、社会效　益 ，提升了杭州的城市品位：既充分利用了　西湖及其景点的旅游资源．又在利用旅游　资源中保护、发展了西湖及其景点。因此． 　杭州市西湖风景名胜区免收公园门票取得　了共赢的结局。这一门票改革做法对门票　价格机制形成和门票价格管理具有多方面　的启示。　１．每个城市都需要一定数量的公益性　公园，公园价格管理不可以脱离公益性。对　于现代社会尤其是大城市来说．是采取聚　居方式的．聚居城市占据了一定的地理区　域和自然资源．也在历史进程中形成了人　文景观．这些自然风光和人文景观能够给　人们带来优美、舒适的体验和审美。人们需　要在公园里享受一定数量的消费．确实也　有不少人愿意花钱来买这种消费。然而，私　人不大可能给自己提供公园消费．私人提　供的成本很高．由于免费搭车的存在．也缺　乏私人提供的激励．这类公益品一般都需　要由政府来提供。因此，公园价格管理由于　其公益性，需要遵循低价供应的原则，由财　政给予旅游景点补助。确实需要收费的公　共性公园和景点．则要物有所值，并注重品　牌效应和营销策略．价格杠杆也应发挥适　当抑制游客数量的目的，但这毕竟应当是　少数的。　２．旅游门票价格机制改革需要产权意　识先导。当前，各地旅游景点都由政府或其　职能部门、派出机构管理。从产权上来说， 　旅游景点也好．公共资源的公园也好，都属　于全民所有，并委托政府经营管理。然而， 　由于长期以来的体制和思维惯性，不少人　尤其是景点或公园的管理人员混淆了所有　权与经营权的关系．认为自己是景点和公　园的所有者．这就会要求价格主管部门定　价尽可能高。价格主管部门和公共资源的　公园、景区经营者都要树立公园、景区产权　属于全民所有的意识．并在管理和价格上　体现出公园和景区的公益性。　３．旅游经济要算综合帐，不要局限于　算门票帐，更要算旅游帐，经济社会帐。对　于私人所有或经营的公园、景点．经营者会　寻找到最适合自身收入最大化的价格点， 　对于公共资源的景点和公园却未必能够， 　因为其中不可避免地存在委托效率损失和　监督缺位。然而，受委托的政府职能部门或　派出机构在管理景区和公园的时候，又容　易追求门票收入的最大化，因为这会使他　们自身的收入和福利最大化：这就激励景　区和公园管理者寻找自身收入最大化的价　格点而不是体现公园、景区公益性的价格　点。这就要求政府着眼于经济社会整体的　收入，充分估量旅游拉动效应带来的经济　增长和就业增加，政府不应当只追求景点　和公园不亏损就好．而应当最大化地发挥　景点和公园的放大效应：这样．政府自身就　会要求提供低价甚至免费的公园和景点　比如，由于西湖沿湖各公园免费开放．尽管　在门票上可能减少上千万元的收入．但沿　湖各商铺成为黄金地段．出让价格大为提　高．如果明确商铺经营出让权属于景区所　有 ．景区管理者会从中得到很大的补偿．财　政收入也大幅度提高。如果沿湖每个餐饮、　咖啡、茶室、酒吧等经营场所都增加２名服　务人员，就可以增加就业上千人。这就是政　府要算的经济社会帐。　４．提供低价或免费的景点和公园需要　制度设计。西湖及其沿湖公园实行的风景　区管理体制，风景区管理体制实质上为免　费公园提供了制度基础。在风景区管理体　制下．风景区管委会本身作为“经济实体”　和准政府部门．会追求风景区收入的最大　化．而采取免费公园和景点．对于西湖风景　区内的餐饮、交 通 、宾馆、零售等行业具有　很大的拉动作用．西湖风景区本身也愿意　采取低价甚至免费的公园和景点供应。西　湖风景区对杭州整个经济社会发展都具有　带动作用．杭州市必然也会在财政、政策等　各方面予以补偿。因此，包含经营权集中、　经济激励、利益补偿、政策倾斜等在内的制　度设计使各方面能够达成共赢的均衡格　局 。　５．价格主管部门应当积极推广免费公　园这一公园经营和价格管理的创新改革。　许多景点或公园存在经营理念偏差及监督　缺失．经营效率十分低下．景点和公园资源　极度浪费．地方财政还要每年投入大量资　金。当前，各地的许多景点要求提高门票价　格 ．受到舆论质疑，引起游客的不满。由于　价格高了，游客少了，政府收入也减少了， 　得到的是多方都输的局面。杭州西湖风景　区大力推行免费公园却得到多方共赢的良　好结局。因此，价格主管部门可以向地方政　府提出改进管理体制、合理安排门票价格　的建议。对于价格主管部门来说，这也可以　避免景点或公园定价尤其是价格听证中的　尴尬境地。　维普资讯 http://www.cqvip.com

篇三：杭州西湖景区免费开放经济效应研究及对三亚的启示

疆伊犁薰衣草产地旅游营销策划

　公司名称：

　乐悠游旅游策划公司 公司成员: 张营， 石阿敏， 刘万敏， 陈斐， 冉昭君， 郭金营， 王朝鹏 指导老师：

　郭凤兰

　目录 新疆伊犁旅游营销策划. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 第一章 策划目的. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 第二章 现状分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 错误！

　未定义书签。

　第三章 产品简介. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 第四章 消费者心理分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23 第五章 市场环境分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 （3）

　政治法律因素 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 （4）

　社会文化. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 （5）

　自然化境 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 第六章 SWOT 分析 （一）

　优势

　（二）

　劣势 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 （三）

　机会 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26 （四）

　威胁. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 第七章 STP 战略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 一、

　市场细分 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 二、

　选择目标市场 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33 三、

　市场定位 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 第八章 4PS 策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 一、

　产品策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34 二、 价格策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 三、 渠道策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 四、 促销策略. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 第九章 盈利模式. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37 第十章 市场营销策划的实施与控制. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

　 第一章 策划目的

　随着经济迅猛发展， 人们的收入也不断增加。

　旅游作为一种享受型消费在家庭生活消费中的比重越来越大。

　本次营销策划的目的是为了迎接全国支援新疆的开发援建高潮的， 让更多的国人享受到优良的薰衣草产品带来的价值。

　政府想依托薰衣草原料， 对外招商进行深度开发， 故以此为前提做此策划。

　此次策划的初目的是支援新疆开发， 所以我们应该从全局出发， 充分利用新疆伊犁这个世界四大薰衣草产区之一的优势来促进新疆经济的发展。

　我认为伊犁的薰衣草不仅仅能根据其功效（如：

　薰衣草自古就广泛使用于医疗上， 茎和叶都可入药， 有健胃、 发汗、 止痛之功效， 是治疗伤风感冒、 腹痛、 湿疹的良药。

　）进行产品研制的战术性营销， 更能根据其所具有的内涵进行概念旅游开发的战略性营销。

　以薰衣草为主导开发一种新产品不失为一种好选择， 但也有其局限性。我们且不谈成功开发一种新产品所要面临的巨大风险和高额的前期资金投入， 就算产品真的成功， 在中国这种“山寨” 横行的市场局面下， 我们还要和被“山寨”出来的自己的产品竞争， 另外， 鉴于基于薰衣草开发实际产品的延展性的局限性，我们不可能开发出像戴比尔斯的钻石那样“一颗永流传” 的实际产品， 所以我们要借助薰衣草的内涵开发出一个像钻石一样“永流传” 概念产品（如：

　相约紫色天堂， 体味最纯洁的浪漫）

　， 让这个不断让人传诵的概念吸引越来越多的人来到新疆这块神秘的土地， 从而促进新疆当地的经济发展。

　相对与仅仅开发一种产品所带来的单方面经济增长， 进行薰衣草概念旅游带来的更是一种全方面的经济促进， 既可以带动与薰衣草有关的产品的销售也可以带动其他产业链的发展， 所以我选择薰衣草概念旅游这一方面进行营销策划， 力求把新疆伊犁打造成有别于普罗旺斯和北海道的具有东方浪漫色彩的 “紫色天堂” —新疆薰衣草庄园。

　第二章现状分析

　1 旅游企业间的低水平竞争 旅行社行业一直是旅游业市场秩序中最为混乱的部分。

　旅行社数量众多， 服务水平却参差不齐。

　旅行社行业竞争激烈， 造成一些竞争弊端，比如相当一些旅游企业不靠降低成本和提升质量来竞争， 而是打“价格战” ， 有损品牌声誉； 很多旅游产品和服务比较粗放， 旅游促销手段单一落后。

　现在旅行社的评级活动正在开展， 用以纠正这些竞争弊端。

　旅游饭店业， 我国旅游饭店业的集团化和品牌化程度还不高， 尤其是现在兴起的经济连锁型酒店还未成气候。

　旅游企业的低水平层次竞争， 旅游经济增长方式的转变迟缓， 关键是旅游企业间的同质化程度高， 没有明确的市场地位， 仍在习惯性地追求数量型扩张。

　旅行社业应朝着大旅行社集团化、 中旅行社专业化、 小旅行社网络化的方向发展。

　2 旅游企业的发展方向－专业化

　 第一，

　旅游中介分工越来越细分， 专业化的中介公司越来越多，包括酒店预订专业化公司、 票务预订专业化、 餐饮预订专业化公司、旅游景点预订专业化服务公司、 旅游咨询专业化服务公司等。

　旅行社从过去的传统的做国内业务和国际业务之分外， 现在更加分工细致，不同的旅行社开发不同的旅游专线， 同一品牌的旅行社也分别开发出不同的主体旅游和专题旅游。

　第二，

　 旅游服务项目不断拓新， 向精细化方向发展。

　在旅游中介及各旅游相关部门的努力下， 逐步开发出工业旅游、 农业旅游、 森林旅游、 生态旅游。

　工业旅游是以工业生产过程、 厂风厂貌、 工业产品展示为主要吸引物的旅游活动，

　三 旅游市场的消费特征：

　旅游市场的消费者成熟和理性

　 1 观光型走向休闲度假型

　 马斯洛的需求理论将人类需求从低向高分为生理需求， 安全需求， 社交需求， 尊重需求， 自我实现的需求 5 个部分。

　旅游作为一种人类需求也可以按照休闲活动层次论从低向高分为娱乐、 身心恢复， 投入感情的参与， 创造性的参与 3 个部分。

　旅游本质上就属于高层次的需求，本来就与自我发展和自我实现有关。

　按照事物的发展规律， 旅游消费从质量和层次不高的观光型旅游开始， 逐步趋向于有特色和个性化的休闲度假游和专项旅游。

　旅游者也具有更丰富的旅游经历， 持有新的价值观， 生活方式， 对旅游消费更加灵活和独立。

　具体有以下几种形式，

　1 “深度” 旅游的兴起。

　游客不再追求到此一游， 而是希望通过旅游获得精神上的愉悦和满足。

　游客不愿意在导游的驱赶下快快走， 现在

　人们更愿意慢慢走， 怎样放松怎样游。

　比如， 有的旅游者在三亚的五星级酒店海景套房一住就是七天， 哪儿也不去， 早晨睡个懒觉， 起床后到海滩散散步， 实实在在地给平时因工作压力束缚的心情来了个彻底的放假。

　在境外游中， 那种十天游览十几个国家， 多个国家串烧游的旅游形式不在时尚， 单个国家深度旅游受到游客的亲赖。

　2 城郊乡村旅游的兴起， 以自驾车为主的旅游方式悠闲短线城郊游成为周末休闲活动， 甚至是黄金周旅游的主角乡 村旅游已经成为休闲度假游的重要组成部分。

　国家旅游局将去年全国旅游主题定为“2006中国乡 村游” ， 宣传口号为“新农村、 新旅游、 新体验、 新风尚” ，

　可见城郊这种短线游市场证明是大有所为。

　3 团队游到自助游

　 1 ）

　自助游兴起的原因

　 旅游方式由团体游为主转变为越来越多的人选择自助游方式出行。

　因为旅行社服务， 给游客留下了许多负面的印象， 比如赶场一样赶景点，购物地点和旅游景区一样多， 使旅游变成了只有旅行没有游玩。

　但随着交通的便捷、 私家车的普及、 各种酒店等预订公司繁荣的发展， 自助旅游的人越来越多。

　尤其大型节假日期间， 旅行社报名参团人数激增， 参团费用增长， 自助游有充足的市场发展空间， 同时弥补了传统

　旅行社的不足。

　2 ）

　景区的应对

　 旅游景区顺应自助游的发展趋势， 对景区整体规划布局也要做一些调整。

　比如说， 大量私家车的出现要求景区配备大型停车场及相关设施，或者在景区内建立自驾车休闲广场， 专供自助游的游客使用， 保证游客的安全和有足够舒适的空间。

　对于喜欢搭建帐篷的游客， 景区可以在地势较高较平坦处建立营帐区， 围绕营帐区设置相关设施的提供维护区， 帐篷之间栽种一些灌木和观赏植物， 美化环境的同时保护游客隐私。

　3）

　旅行社的应对

　 旅行社开办自助游服务虽然困难重重， 但是旅行社会顺应自助游兴起的趋势， 积极参与到市场的竞争和合作中。

　旅行社可以自己扩大车队，开展车租赁业务， 还可以与专门从事车租赁的公司开展合作， 开拓自身业务。

　另一方面就是旅行社通过已有的合作伙伴网络， 解决自助游游客的住宿和就餐问题， 保障游客的出行安全， 自助游游客会乐意与旅行社合作。

　四 旅游营销的变革

　1 旅游企业品牌的建立

　 品牌是什么？ 简单的说品牌是一种标识， 品牌是产品的抽象， 表明与其他企业在产品质量、 产品功能、 服务特色等一个或几个方面的差异之处。

　旅游产品提供的是一种全方位， 连续的服务， 提供的是一次旅行体验， 没有一个完整的综合标准客观的评定这次提供的旅行服务是否合格。

　游客无法预知未来的服务效果， 无法从他人获得一致的信息， 游客是否满意完全取决于自身的主观感受， 游客的选择标准依靠什么？ 品牌。

　品牌的首要问题是明确定位， 产品定位和市场定位。

　品牌明确的定位包含丰富的信息， 这些有价值的信息会对游客形成强势的拉力。

　从经济学上讲， 旅游者出行从旅行社， 旅游目的地等的选择都是追求效用最大化的， 旅游者在自身时间和经济的约束下进行旅游选择， 怎样的服务能保证满足他们期望的效用， 游客自身以往的经验或者是他人的经验都不可靠， 只有有保证的品牌， 有实力的旅游企业才能满足游客的效用。

　从消费者行为学上讲， 游客出游时是有选择偏好的， 品牌偏好是选择偏好的一种， 旅游企业的品牌就是游客作出决策的过程和结果。

　游客出游要经过信息的收集， 分析和选择的过程， 一个没有品牌的行业，这个过程是复杂没有标准的， 如果这个行业有品牌， 选择的过程就是一个品牌选择的过程。

　品牌的树立， 推广和维护是一个系统的工程。

　企业的品牌主要是靠精准的定位和完善的服务取胜。

　旅游企业亦是如此。

　游客完成一次旅行是众多企业共同服务的结果， 如果一个企业的服务有差错就会影响这次的旅行回忆。

　所以旅游企业不仅要保证自己的服务质量还要选择信赖的伙伴合作。

　同时旅游行业是一个相对比较敏感的行业， 很容易受外界各种因素的干扰， 也最容易受消费者的投诉， 以致影响品牌的声誉， 所以旅游行业中品牌的危急处理是一个重要的课题。

　在中国的旅游企业中， 没有一家真正的大品牌。

　在旅行社领域， 中国没有日本交通公社、 美国运通、 英国托马斯· 库克那样的名牌企业。在饭店领域， 中国也没有马里奥特、 雅高、 希尔顿、 凯悦这样的名牌公司。

　而在景点领域， 只有深圳华侨城、 苏州乐园等极少企业进行主题公园品牌化的探索， 远不能同迪斯尼公司那样的名牌相提并论。

　但是中国的旅游企业已经深刻认识到品牌对一个企业生存、 壮大发展的重要性， 认识到品牌经营发展之路是企业的必然选择。

　比如中国酒店如家快捷酒店和锦江酒店分别在美国和香港挂牌上市， 企业运用资本手段推动酒店的市场运作和品牌运作。

　深圳华侨城和齐下的欢乐谷主题乐园是中国主题公园中的明星， 正是企业运用品牌效应扩张使欢乐谷在北京登陆试运营阶段就大受游客欢迎。

　在线旅游的携程网十几年来一直在同行中保持绝对的领先优势， 不能不说是企业...

推荐访问:杭州西湖景区免费开放经济效应研究及对三亚的启示 景区 启示 效应